我们看看最近一些电商的新战线：阿里巴巴布局新零售战略;京东宣布今年将开始300家实体店;亚马逊收购全食超市。电商巨头们开始开拓新渠道，发展线下实体零售，强化门店体验和互动性，这背后也正好折射出实体店拥有不可取代的优势。

虽然不可否认网购带来的冲击，但事实上，被淘汰的实体店往往是不顺应时代变化而革新、手段陈旧、反应缓慢的，而那些不断创新技术和模式、强化消费体验、以消费者为主导的实体店则必将生存和发展下去。

购物中心作为最重要的实体零售经营方式之一，在中国社会零售市场占比达到43%，可谓称霸半壁江山。随着城市化的快速发展，近年来各类购物中心的崛起速度更是惊人。目前，中国购物中心的在建面积位居世界首位。综合购物中心复合多业态，早已突破商品零售的界限，而是集旅游、购物、休闲、娱乐、饮食等各种商业功能于一体。当前居民物质生活条件已经发生变化，个性化消费渐成主流，零售渠道更加多元，品质消费、时尚消费、服务消费、精神消费正在兴起。“消费”已不仅仅只是单一的购物消费，而是转向生活品质享受，因此这种看得见、摸得着、集合化、便捷化、多元化的综合型购物中心正成为实体商业经营的最大优势。

在此大环境下，服饰品牌能否有这个前瞻意识，及时抓住商机，准确定位消费群体，了解消费者购物习惯，从其渠道布局可略见一斑。今年新晋的快时尚EGO女装品牌，以年轻时尚的风格、丰富多样的款式、平价质优的单品、周全细致的服务受到众多千禧一代女性的青睐。进入今年下半年之后，EGO品牌继续在山西、河南、河北等二三线市场高速扩张，但与以往不同的是，从其7-8月的店铺数据显示，其在购物中心的布点有所侧重，看得出是品牌方有意加重购物中心的渠道占比。据了解，EGO品牌目前已入驻万达系统、大悦城系统、铜锣湾国际购物中心、时代广场等知名购物中心。