一直以来，提供给怀孕妈妈的服装都会被定义为超大、无形的连衣裙和睡衣套装等样式，给人一种邋遢、毫无设计感的刻板印象。但是最近，时尚品牌却瞄准了孕妇装的市场，因为越来越多的妈妈希望即使是怀孕的时候，也可以兼顾时尚。

这一风潮最开始体现在了快时尚的市场上。长期以来，类似于Zara或J. Crew等品牌，都在试图设计一些样式前卫的衣服，但是最近一段时间，Asos，H&M和Topshop等快时尚巨头，纷纷开始销售自己的孕妇系列服装。截止今年，已经贡献了126亿美元的孕妇装市场，预计到2022年还将增长到169亿美元。

导致这种转变的最主要原因似乎可以归结于现代孕妇观念的变化。Julia Wang——专为孕妇提供孕期建议的杂志The Bump的负责人称：“现代女性可以自豪的展现自己怀孕时期的变化，这不再是她们需要隐藏的东西，更多的还会有一种想要庆祝的心态。”

英国黛安娜王妃和威廉王子的妻子凯特·米德尔顿的对比就很好的证实了这一点。尽管被认为是英国最时尚的女性，黛安娜在怀孕时穿着裁剪宽大的方袍和长裙，而凯特则依旧穿着合身的短裙和牛仔裤。

而现在的孕妇与以前相比有着很大的不同，之一就是她们在怀孕之初一般仍然处于工作的状态，而宽大的睡袍并不能满足她们对于保暖的需求。而产假结束后的大部分女性，依然会回归原来的工作岗位，这使得很多人希望自己在怀孕期间工作的时候，也能保持一直以来衣着印象。

这一点让怀孕中的妈妈们叫苦不迭。

孕妇服装品牌Hatch Collection的创始人Ariana Goldman就曾深受孕妇装的困扰。“我在怀第一个孩子的时候，发现我只能买一些超大尺寸的衣服，样式都是很久以前的，而且，所有为孕妇准备的衣服，都是一次性的。”Ariana Goldman这样说道。

Clique Media Group的联合创始人Katherine Power把Hatch称为她最近怀孕期间最爱的品牌。

“这些衣服给我的感觉并不是专为孕妇提供的，只不过是稍稍改变了日常的服装的尺寸，来适应孕妇的身体变化。大多数女性都希望自己的风格在怀孕期间也能和平时保持一致。”

除此之外Hatch还提供了一个比较好的模式，就是延长品牌服装的适用市场。品牌本身以“再之前，之前和之后”为口号，服装模型拥有从未怀孕到怀孕9个月的所有外观，这无形中也扩大了品牌的受众群体。

但是由于孕妇特别容易受到毒素和化学物质的伤害，如何兼顾用料安全和设计的时尚感，似乎对想打开这个新市场的品牌来说，是一个比较难拿捏的问题。尤其是对千禧年的妈妈们来说，穿什么才能让宝宝更加健康，这是她们格外看重的。

从这一点来看，尽管现在孕妇服的市场正在被关注，但是符合孕妇生理和心理需求的孕妇装依然很少，恐怕要等到孕妇装市场完全改头换面，还需要一段时间。