据英国社交媒体分析公司Iconosquare上周五公布的数据显示，Burberry成为Instagram上最受欢迎的英国奢侈时尚品牌，连续第二年蝉联榜首。据统计，Burberry目前在Instagram上拥有超过1040万的粉丝，Iconosquare首席执行官Romain Ouzeau表示，Burberry通过有效的社交媒体营销策略，在过去12个月内吸引了超过200万的新粉丝。

对于这样的成就，创意总监Christopher Bailey可谓是重要推动力。早在2006年，Christopher Bailey就与Burberry前CEO Angela Ahrendts开始践行品牌数字化战略。为了将Burberry打造成“第一个全方位数字化公司”，他们带领品牌积极拥抱数字媒体，大胆尝新。

与此同时，高端奢侈品总体来说在电商是比较保守谨慎的，但Burberry属于走在前面的奢侈品牌。在Burberry最新财报中电商增长势头迅猛，全球市场的电商营收同比增长40%，中国在线销售额更是同比翻了一倍。

不过L2副总监Brian Lee表示，相较于其它行业而言，奢侈品牌的数字化程度仍然相对落后，已经受到Everlane、Reformation等新兴电商品牌的威胁。L2报告还发现，38%的时尚品牌不像其它大多数品牌一样具有高的搜索转化率，例如奢侈品牌Céline在1月的搜索指引中有40%的消费者被导向第三方电商网站，仅18%的消费者被导向至品牌官网。

此外，据Iconosquare数据显示，紧随Burberry的是英国时尚品牌Topshop，在Instagram上拥有920万粉丝，其它上榜品牌还包括刚刚被美国轻奢品牌Michael Kors收购的Jimmy Choo，730万;Asos.com，660万;Alexander McQueen，530万，Stella McCartney，450万。报告强调，相比拥有7520万粉丝的Nike、5770万粉丝的Victoria’s Secret和2500万的Chanel，英国品牌在数字化方面还有很大的发展潜力。