意大利女装品牌Liu Jo对中国市场业务进行重组，计划以直营方式扩张，首家品牌直营店在上海恒隆广场正式开业，之后还将在北京新开一家门店。

据悉，Liu Jo于1995年正式诞生，由Marco Marchi和Vannis Marchi两兄弟共同创立。Liu Jo主线系列以高贵、哥德式浪漫和城市挑战者的风格表现女性的妩媚和帅气，而副线Liu Jo Jeans则呈现出优雅、时尚、活力色彩。此前，Liu Jo通过不断发展副线品牌，在意大利迅速发展并于2008年开始进军国际市场。

2002年，Liu Jo正式进入中国市场，短短几年间专卖店遍及上海、北京、广州、大连、哈尔滨、济南、青岛、沈阳、成都、西安、贵阳、重庆、昆明等城市的顶级购物中心。2013年，Liu Jo与华润控股有限公司旗下上海华润世纪家纺有限公司合作，推动Liu Jo品牌的中国扩张，定下五年新增100家门店的目标。

Liu Jo品牌总裁兼创意总监Marco Marchi表示，过去三年，由于与合作伙伴的商业协议未能达成积极效果，Liu Jo在中国不得不关闭了54家门店。此次开出首家品牌直营店是为了寻求品牌在中国市场的发展潜力。未来，Liu Jo计划以直营方式重新在中国市场扩张，继上海之后，Liu Jo还将在北京开设另外一间新店。

今年4月，Liu Jo公布了2017财年的财务数据，销售额同比增长8%，达3.28亿欧元，其中40%来自国际市场。目前品牌在全球50个国家拥有350家单品牌门店，并有超过5000个品牌销售点。2018年，Liu Jo计划开设45家新店，并对21家现有门店进行改造。

Marco Marchi表示，未来国际市场销售额占比将达到70%，计划在俄罗斯开设7家新店，扩张美国销售网络，并对中国市场的业务进行重组。