美国互联网内衣品牌ThirdLove叫板传统内衣巨头Victoria’s Secret维多利亚的秘密，呼吁网民抵制维密过时价值观。

Thirdlove一直致力于为女性提供合适的内衣，今年8月初更是宣布新增24个文胸尺码，以满足不同女性身材的需求，从这一点上来看，Thirdlove的做法显然更符合美国“人权至上”的观念。

值得关注的是，以ThirdLove为代表的新生代内衣品牌，正在不断剥夺Victoria’s Secret在美国市场的份额。ThirdLove的服务、设计和理念更受美国职业女性的喜爱，而Victoria’s Secret的主要消费群体正渐渐转向学生群体。

维密这几年经营状况不佳，外界都称其进入了“中年危机”阶段，据Victoria’s Secret母公司L Brands发布的2018年二季度的财报显示，集团实现营收29.84亿美元，同比增长8.3%，但是净利润则大跌29%至9900万美。而旗下核心品牌Victoria’s Secret的同店销售额继续录得5%的跌幅。

Victoria’s Secret的发展之路也是“四面楚歌”。中国市场的新兴品牌不断兴起，加上以都市丽人为领导中国传统内衣品牌在转型升级后，开始抢回曾经的市场份额，Victoria’s Secret在中国市场已经有了开始走“下坡路”的趋势。

而在国外市场，电商巨头亚马逊对这一新兴市场也表现出极大的兴趣，并于2017年2月推出自有内衣品牌Iris & Lilly，还推出了免费退货等服务，其高性价比的产品深受中产阶级的喜爱。值得注意的是，Nike和adidas也在年初明确表示将会更注重女性产品的销售。

在消费升级的带动下，女性的消费观念也越来越趋向于多元化，Victoria’s Secret作为传统的内衣偏僻，无论是在产品上，还是营销模式上都已经进入了一种停滞不前的状态。Victoria’s Secret想要不被继续掠夺市场份额，应该回归根源，找到新的增长点。