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我们都毕业这么久了,为什么还喜欢背双肩包?

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Louis Vuitton双肩包

说起双肩包,你的第一印象大概是初、高中学生背起各式各样的书包在校园里穿梭。不过最近几年里,双肩包正悄然变成各路潮流人士的凹造型单品。​

时尚搜索引擎Lyst的数据显示帆布双肩包的搜索量同比上涨37%。市场调研机构欧睿的数据则显示,从2014年开始英国消费者在双肩包上的支出便逐年增加,从2014年的1.12亿英镑提高至2019年的预计2.19亿英镑,几乎翻了一倍。​

双肩包的销量之所以能够大幅增加,是因为过去几十年里双肩包一直在不断进化,现在它已经不再是一个只强调功能性的产品,而是有更多时尚的面貌可供消费者发掘。​

户外品牌Gerry Outdoors在1938年推出了第一个带拉链的双肩包,从那以后双肩包成为了登山、野营等户外运动的必备产品。在那之后的30多年里,许多学生都使用帆布或者皮革的单肩挎包或者公文包作为上下学的装备。直到1970年代美国品牌JanSport推出尼龙材质的双肩包,轻便、容量大的双肩包才逐渐成为学生们的最佳拍档。

JanSport​双肩包

Prada在1984年推出的军用降落伞材质尼龙材质双肩包大概是双肩包时尚发展史上的一个重要节点,尽管那款包包被当时的行业内人士认为过于前卫,与其他奢侈品牌的手袋格格不入,但Prada率先将双肩包纳入了时尚配饰领域,并且这款包成功地在10年后成为了It Bag。​

Prada双肩包

最近几年,美国品牌Eastpak、瑞典户外品牌Fjällräven、加拿大背包品牌Herschel的双肩包都成为了年轻人的心头好,从国外火到国内。瑞典户外品牌Fjällräven的英国公司总经理就对《卫报》表示,消费者对双肩包的态度在近几年发生了很大的变化。​​

让消费者态度转变的重要原因之一是近年来休闲运动风的流行。NPD集团2018年的调研结果显示运动休闲服占美国服装销售额的比例达到24%,尽管2019年第一季度美国运动休闲类鞋销售额同比下降1%,但与时尚类鞋12%的销售额跌幅相比依旧优势明显。​

越来越多人把休闲服饰穿到更多场合,双肩包在实用的同时似乎也变得时髦起来,“户外服饰整体都在变得更加时尚。”White说。

Fjällräven的KANKEN双肩包
Herschel双肩包图片

而双肩包的目标消费群体也在悄然发生变化。Eastpak的产品总监Domitille Parent对《卫报》表示,越来越多女性消费者喜欢购买双肩包,例如女性消费者就贡献了英国线上双肩包销售额的60%,并且这个比例还在不断提高。据市场研究公司NPD集团的数据,女士双肩包在美国市场的销售额去年大涨28%,而男士双肩包的销量反而下跌了。​

女士双肩包的崛起与众多奢侈品牌积极推出双肩包产品有不小的关系。前几年,MCM的铆钉双肩包伴随着韩流风格的流行受到许多年轻消费者的欢迎,Gucci、LV、Prada、Coach等奢侈品牌也在近年纷纷推出双肩包产品,转变了消费者对双肩包的印象。这些双肩包有着更具设计感的版型和图案,并且还跟随mini包的潮流变得越来越小。​

相较其他手袋产品,双肩包既具备功能性又不缺乏设计感,这大概是它越来越受消费者青睐的原因。

MCM双肩包
Gucci双肩包
Prada双肩包
Burberry双肩包

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