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英国剑桥包仍未“过气” 把重点转向中国电商市场

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以剑桥包闻名的英国皮具品牌 The Cambridge Satchel Company 在经历了连年亏损后,近期表示,正把发展重点转向中国,希望借力电商拓展中国市场,实现业务的扭亏为盈。

The Cambridge Satchel Company 由 Julie Deane 和她的母亲共同创立于2008年。当时她们用600英镑的启动资金在家里创立了该公司。没想到剑桥包一上市便因其复古、百搭的风格迅速在全球范围内走红。2010年,剑桥包被誉为“British It Bag(英国IT包)”,当年众多名人、明星和意见领袖都选择了这款标志性的皮革斜挎包。英国时尚博主 Alexa Chung 也是其中之一,她与品牌的高调合作使剑桥包广受欢迎。该品牌在伦敦、布莱顿、剑桥和爱丁堡都有门店。

但该品牌近年来屡屡受挫,因为潮流已经从单肩挎包转向腰包、双肩包、迷你包和其他面料更轻便的产品。另外,该公司还面临着来自类似款式廉价品牌的竞争。截止2018年6月的上一财年,The Cambridge Satchel Company 税前亏损150万英镑,营业额同比下降4%,至1120万英镑。该公司已连续第四年出现亏损,销售额和利润率双双下降。

The Cambridge Satchel Company 表示,目前正把重点转向中国市场,并已在中国建立了电商业务,同时还推出了专门的品牌网站。Julie Deane 在财务报告中表示:“中国市场对我们品牌很重要,董事们认为,花费时间和财力建立一个坚实的增长基础,是有必要的。”

此外该品牌还表示,将在品牌成立10周年之际推出特别系列和新产品。

The Cambridge Satchel Company 的一位发言人表示:“尽管公司在截至2018年6月18日的上一财年里经历了亏损,但这是公司扭亏为盈计划的第二阶段。归功于2018年采取的措施,今年的业绩有了很大改善。”

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