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The RealReal 发布2019年二手奢侈品报告

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美国二手奢侈品寄售网站 The RealReal 发布了《2019年二手奢侈品寄售报告》。

Gucci 成为千禧一代最受欢迎的奢侈品牌

根据报告显示,在 The RealReal 平台上,2019年搜索次数最高的前三个奢侈品牌依次为:Gucci(古驰),Louis Vuitton(路易·威登)和 Chanel(香奈儿)。排名第四到第十的奢侈品牌为:Prada(普拉达), Hermès (爱马仕) , Fendi (芬迪) , Christian Dior (迪奥), Valentino (华伦天奴) , Christian Louboutin (克里斯提·鲁布托) 和 Balenciaga(巴黎世家)。

其中,Balenciaga 此次成功挤掉 Celine(塞琳),首次进入搜索排行榜前十。

Gucci 需求量同比增长78%,其中18-34岁消费人群的需求量增速是其他消费人群的2.3倍。

The RealReal 首席运营官 Rati Levesque表示:“Gucci成为千禧一代最受欢迎的品牌,它的品牌价值观得到了千禧一代的共鸣,比如提倡反皮草、性别平等。”

在众多奢侈品牌中,Balenciaga 的需求量增速最快,同比增长102%。其次是 Dior (迪奥)和 Fendi(芬迪),需求量依次同比增长99%和89%。

就具体关键词而言,搜索增长最快的前三位分别为:迷你包(同比增长544%)、发卡(同比增长378%)和扎染服饰(同比增长364%)。

Yeezy成为最受欢迎的街头服饰品牌

尽管市场对街头服饰的前景不甚乐观,但其需求量增速仍然居高不下,同比去年增长281%,其中有38%是18到34岁的消费人群。

在众多街头服饰品牌中,Yeezy 名列搜索排行榜第一、其次是 Off-White 、Nike(耐克)、Supreme 和 adidas (阿迪达斯)。搜索增速最快的是 Palm Angels ,同比增长1720%,Off-White x Nike 和 Bape 紧随其后,分别同比增长1660%和958%。

就具体的街头服饰品类而言,需求量增长最快的分别是斗笠、运动鞋和工装裤,依次同比增长365%、213%和111%。

就运动鞋品牌而言,Yeezy 是需求量增长最为迅速的品牌,同比增长662%,其次是Prada、Balenciaga、Nike 和 Golden Goose。

家用产品也是 logo至上

另外,根据报告显示,在家用领域,消费者对奢侈品牌的标志 logo 也情有独钟。带 logo的名牌二手家用产品平均售价是不带 logo的1.3倍;带 logo的二手家用产品售价增速是不带 logo的5.5倍。在家用领域,最受欢迎的品牌和产品分别是:

Hermès(爱马仕):Avalon Blanke毛毯
Goyard:Goyardine 狗项圈
Chanel:CC抱枕
Gucci:GG图案盖毯
LV:迷你字母组合珠宝提箱

智能手表风光不再

二手腕表增长依然强劲,同比增长132%。不过,二手智能手表却表现不佳,Apple手表需求量同比下降94%,意味着智能手表对二手用户的吸引力大大降低。

除了品牌和产品的趋势,The RealReal 的这份报告中还表明:保值性成为二手奢侈品销售的最重要卖点。根据报告,在The RealReal 的平台上,有82%的购买者和57%的卖家认为他们选择使用 The RealReal 的一大重要原因便是高保值性。

近日,The RealReal 公布了公司上市后的首份财报:2019年第二季度的净销售总额同比增长51%至7100万美元,The RealReal股价强劲反弹,截止到美国时间 8月14日开盘前,盘前交易价较前一日的闭市价上涨10.35%至18.76美元。

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