2019年11月5日至10日，第二届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海举行。法国奢侈品巨头开云（Kering）集团携旗下品牌首度亮相，这亦是其首次以整体集团形式参加国外经贸类展会。

“集团中文名‘开云’是 Kering的音译，意指拨开云雾，为想象与创造力开启无限空间。”开云大中华区总裁蔡金青女士在欢迎词中说道。她感慨：“今年，François-Henri Pinault 先生（开云集团董事会主席兼首席执行官）来中国都四五次了，不仅他自己来，还把我们的品牌 CEO都一起带来中国。”

第二届进博会，开云集团以下成员品牌首次齐聚一堂亮相中国市场：

时装类：Gucci（古驰），Saint Laurent（圣罗兰），Bottega Veneta（葆蝶家），Balenciaga（巴黎世家），Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）, Brioni（布莱奥尼）；
珠宝时计类：Boucheron（宝诗龙）, Pomellato（宝曼兰朵）, Qeelin（麒麟珠宝）, Ulysse Nardin（雅典表）, Girard-Perregaux（芝柏表）；
眼镜类：Kering Wear（开云眼镜）

此次开云馆的探访之旅，颠覆了对传统专业贸易展会形式的固有印象，用体验一场颇具想象力的艺术展来形容可能更贴切。

参观者不仅对每个品牌的历史文化、核心价值、精湛工艺有了更深层的理解，同时也在布展的每处细节都能体会到开云集团致力于行业可持续发展的坚定承诺。

上图：进博会开云馆

展馆亮点

步入300平米的开云展馆，最直观的感受是空间对于“品牌独立性”与“集团整体性”的平衡。

据悉，该馆由世界知名建筑师 Ole Scheeren 操刀设计，灵感来源于“珠宝盒”，每个品牌在尺寸各异的“立方体”独立空间内展示各具特色的最新代表作品，引导参观者自由选择探索路径。品牌展示区的展品亮点包括：

2020春夏系列，Balenciaga 创意总监 Demna Gvasalia 为致敬品牌高级定制 DNA 特别设计的克里诺林（crinoline）骨架裙（据品牌工作人员介绍，这条裙可两穿，拿掉裙撑就是一条哥特式长裙），该作品刚刚在2020春夏巴黎时装周亮相；
Pomellato 品牌成立五十周年的献礼之作——ICONICA系列，展会现场有金匠驻场展示品牌的传统手工艺
雅典表在现场首发中国限定产品——航海系列领航者腕表发布中国红限定版；
Saint Laurent 展示的七套2020春夏巴黎时装周最新造型，是现任创意总监 Anthony Vaccarello致敬品牌创始人 Yves Saint Laurent开创的中性“吸烟装”；
芝柏表此次带来了一款针对年轻消费者推出的全新运动表款桂冠系列 Absolute 腕表；女表 CAT’S EYE 猫眼系列春梅腕表用一朵梅花幻化成秒针，精巧可人；
宝诗龙展示的四枚永生花戒指，其中一枚牡丹花造型契合中国文化主题，以3D扫描技术为花瓣打造金属外衣，花朵中央和底部镶嵌珍贵宝石，呈现科技与自然的完美结合；
Bottega Veneta 带来由新任创意总监 Daniel Lee设计的大热“云朵包”

从整体性上说，开云馆在品牌展示区以外，设立了可持续发展实验室（ Sustainability Lab ）和开云会客厅（ Kering Lounge ），以生动的装置、现场演示和互动体验，讲述集团丰厚的历史积淀和创新实践。

上图：Balenciaga展位

加紧布局中国市场

从1974年 GUCCI 在中国香港开设第一家门店到其1997年迎来第一家上海门店，至今开云集团在中国市场已深耕40余年，集团旗下品牌门店遍布中国40余个城市，员工5612人。

而首度亮相进博会，之于开云集团来说又是打开了一个全新的平台。蔡金青女士表示：“在习进平主席的理念引导之下，进博会能够体现全球跟中国市场的互动和联动，我们非常珍惜这样的机会。”

上图：Gucci 展位

从2018年9月起任开云大中华区总裁的蔡金青女士对中国奢侈品市场和消费者有着多年的深度洞察经验。她分享到，2018财年开云集团的销售收入为137亿欧元，其中，中国消费者贡献了全球营收的三分之一，当仁不让成为集团第一大市场。而放眼全球奢侈品市场，中国市场的重要地位同样是确认无疑的。

根据贝恩咨询公司（Bain & Co.）近期公布的《2018年度奢侈品报告（第17版）》数据表明，目前全球约33%的奢侈品为中国消费者所购买，预计到2025年这一比例将上升至至少45%。

不仅如此，随着中国进口关税的下调、政府对灰色平行市场的管控以及奢侈品牌不断调整全球市场的价差等因素的共同作用，越来越多的中国消费者选择在本土购买奢侈品。贝恩数据显示，2015年到2018年期间，中国消费者在本土购买奢侈品的增幅几乎是在海外增幅的两倍。