美国按期订购式男装初创公司 Brummell 宣布完成50万美元种子轮融资，投资方为休斯顿私募股权投资公司 Chowning Group。

Brummell 由 John LeFevre 和 Steve Staffan 创立于2017年，最初只提供男士袜子订购服务，后又拓展到了内衣、汗衫、领带等品类，各类商品单价从7美元到150美元不等。所有商品除单次购买外，用户均可选择按期订购服务（subscription)，订购期限有每3个月或6个月两种选择，价格会在单价的基础上给予10%的折扣。订阅时，用户可自主搭配盒子中的产品，也可直接订购官网已经搭配好的组合套装，套装单价44~222美元不等。

在投资银行、科技公司及咨询公司工作了20年后，John LeFevre和 Steve Staffan 意识到不同工作的文化和时尚规范也有很大差异，尤其是袜子的问题。他们意识到，五颜六色、花样百出的袜子并不能彰显男士的个性，也不能增加时尚感，但每日（根据服装）搭配袜子又是一件麻烦又费时的事。

最后 John LeFevre和 Steve Staffan 发现舒适的新袜子给人的体验总是很好的，于是他们扔掉了所有的旧袜子，购入多双款式相同的袜子，定期换新。但这样做也带来了高昂的花销成本，也很费力，因此他们想到了按期订购模式（subscription），定期以较大的折扣为男士提供简约、优质的袜子。

截至目前，Brummell 的用户群体已经遍及全美50个州，全球30多个国家。

Brummell 这个名字是对现代男装时尚之父 Beau Brummell 的致敬。在18世纪的伦敦，Beau Brummell 推翻了原有的以紧身衣为主流的男装时尚理念，让人们可以选择能够展现自身个性且有意义的着装风格。

Brummell 公司将利用新融得的这笔资金推动线上销售增长，并拓展其产品线，新的限量版领带和皮夹产品将于12月上线。

两位创始人表示：“我们总喜欢定期给装袜子那层抽屉补新货，但从来没有一种经济又便捷的方式。市场上其他直销品牌都忽视了这一点，因此我们建立了这一业务。尽管我们一开始是一家袜业公司，但我们给自己的定位是一家生活方式品牌。”

随着线上购物和互联网直销模式愈发流行，全球按期订购服务已经涉及的领域越来越广泛。麦肯锡公司2018年的一份报告显示，过去5年美国按期订购电商市场规模的年增长率超过100%。《Fast Company》近期的一篇报道中也提到，截至2018年3月，美国“订购盒子”类企业已达3500个，相比去年同期增长了40%。