对于奢侈品行业来说，新冠病毒疫情的爆发是一次全方位的打击。作为奢侈品巨头LVMH 集团的掌舵人，欧洲首富 Bernard Arnault 对此感受尤为明显：自从进入2020年以来，LVMH 集团股价已经下跌了19%，让他的财富缩水了超过300亿美元。

自从疫情爆发以来，LVMH 集团旗下绝大多数的门店都被迫关闭，让他们每个月损失数十亿美元的销售额。不仅如此，疫情对于全球经济的打击也可能在未来让消费者对奢侈品的需求受到影响。

但是恶劣的环境对于Bernard Arnault 来说更像是一种激励。他每天依然在积极工作，保证LVMH 集团的多个项目继续有条不紊的进行，其中便包括以160亿美元收购美国珠宝品牌Tiffany。不但如此，LVMH 集团还承诺不会为了降低收购价格，从公开市场购买 Tiffany 的股票。

LVMH Americas 的前董事长Pauline Brown 表示：“你可以把世界上的亿万富翁们分成两类人：最擅长管理风险的人和最擅长冒风险的人，而Arnault 就是后一种。当他看到机会和长期的发展潜力，他会利用手头所有的资源去积极的争取。”

奢侈品咨询公司 Ortelli & Co. 的创始人Mario Ortelli 表示：“Arnault 正在为市场复原后继续扩大市场份额做准备。”

LVMH 集团的一贯战略都是“大投入，大收获”。在恶劣的大环境中依然勇于投资可以说是 Arnault 的个人风格。在2001年的的大衰退（从2001年3月持续到到11月）期间，他从 Prada Group SpA（普拉达集团）手中收购了对方持有的 Fendi（当时由LVMH 集团和Prada 集团共同控股）股权，将其所有权全部收归了LVMH 集团旗下，还推出了奢侈品电商网站，并在东京开设了当时Louis Vuitton 最大的门店。

此次的疫情期间也不例外。除了继续收购Tiffany，他们还将重开巴黎的 Samaritaine 百货商店，将其改造为免税购物区和奢华酒店。该项目的投资金额达到10亿美元，目前已经重新开工，目标是在明年2月正式投入使用。此外LVMH 集团还计划在洛杉矶建造一家Cheval Blanc 奢华酒店。集团旗下的 Givenchy（纪梵希）也正在寻求一位新的设计总监。

LVMH集团的CFO Jean-Jacques Guiony 表示：“一旦你开始（这些大项目）了，那么坚持完成明显比中途放弃之后再从头开始更合适。”

此外，由于LVMH 集团拥有充足的现金流，他们甚至可能会在疫情期间加大投资力度。专业供应商，高端不动产和奢侈品行业的顶级人才在疫情期间都可能成为LVMH 集团的目标。相比之下，意大利鞋履品牌Salvatore Ferragamo SpA 宣布，将会延后或是取消近期所有的非必需投资。

不过这一切并不代表LVMH 集团不会削减成本。分析师预计，LVMH 集团上半年的营业利润将会下跌将近50%。集团表示，计划削减今年的资本支出，幅度将在30% 到35%左右，延后新门店的开设和重新装修。集团旗下的丝芙兰品牌在美国已经裁员超过3000人。

奢侈品行业的未来很大程度上依赖于中国市场的表现。目前中国市场已经占到全球奢侈品销售额的三分之一以上。而LVMH 集团在中国市场的表现也给了他们不少的信心。

Guiony 表示：“4月，我们旗下较大的品牌在中国的增速都非常快，这显示了中国消费者在封锁了两个月之后对于消费的渴望，也证明了消费者在疫情之后能够回到之前的消费模式。”

不过也有数据显示，很多消费者在购物时态度更加谨慎，而且即使报复性消费确实发生，带来的推动是否能够让奢侈品行业回到疫情之前的状态依然难以预料。

目前来看，投资人们对于Arnault的激进策略颇有信心。LVMH 集团的股价虽然在2020年下跌了19%，但是表现依然要好于他们的两大主要竞争对手：2020年以来Kering（开云集团）的股价下跌了25%，而Richemont（历峰集团）则下跌了30%。