最近，加拿大顶级户外品牌 Arc’teryx 始祖鸟在上海淮海中路力宝广场开出了全球首家，亦是面积最大的旗舰店 Arc’teryx Alpha Center（简称 AAC）。一贯低调的户外品牌，如何构建一个兼具“户外专业”和“时尚奢侈品”属性的立体品牌空间，既充分满足户外达人的刚性需求，也能触达更广义的时尚消费人群？
让生活在都市里的消费者，通过店内体验去感受大自然的氛围，是 Arc’teryx 品牌一直以来的坚持。而上海旗舰店处处都以品牌温哥华总部附近的 Coast Mountain（海岸山脉）为灵感，让顾客直观地感受户外的壮阔天地。
“我跟温哥华总部讨论了很久，这家门店的核心概念是什么？最后定下来是 Hut，这个单词是‘山间小屋’的意思”，Arc’teryx 大中华区总经理徐阳这样告诉，“Arc’teryx 在温哥华山区做了一个山间小屋项目，定期会在这些小屋里放上食物和水，给攀登者和户外爱好者提供歇脚休整的地方。
这家门店就是把 Hut 的概念、品牌总部所在的 Coast Mountain 山脉的概念，装在屋子里面，放在都市之中。”
