2021春夏上海时装周全面回归线下。从10月8日开始，近百场时装秀密集上演；MODE上海服装服饰展、时堂、Ontimeshow、notSHOWROOM 等多个订货会也全面恢复在线下举办，期间汇聚了来自全国各地的大量中小服装品牌、时尚买手、代理商、面料供应商、渠道商和商业品牌。

通过一线探访，《华丽志》将发布系列文章呈现我们对以中国设计师为代表的中小时尚品牌的最新观察和思考，帮助大家了解这个最活跃的年轻时尚生态的真实现状和发展趋势。

参与订货品牌类型的多元化

对于依赖买手渠道的中小服装品牌而言，一年两次的大型订货会直接决定了品牌与设计师的成长命脉。在场的设计师及产业内相关人士表示，一个让人们面对面沟通、体验产品品质的线下订货会是非常有必要的，同时这也成为产业内的老朋友相聚交流的场所。

—— 一批新创品牌在疫情后涌现

根据上海时装周提供的官方数据，此次MODE展的品牌有近四成是首次参展，且都是本土设计师品牌，比如家居服品牌 Sweet Jan、设计师珠宝品牌 CiCig&iDea，Sweet Jan 在开展首日便获得北京SKP和上海金鹰百货的订单，CiCig&iDea 则在现场交易了30万元的订单，以及获得价值80万元的意向订单。

—— 更多商业品牌探索买手订货模式

老牌国货品牌回力于今年新推出潮流设计品牌回力1927，并首次参加MODE展，其品牌负责人邵泽龙表示：“我们之前参加订货会主要面对的是各大经销商，在MODE展上我们面对的客户与以往不同，对我们的经销模式也是一次重要的转变。”

—— 初具规模的设计师品牌拓展买手渠道

一些较成熟的设计师品牌通过实体门店积累客户口碑后，他们参加MODE展的目的更多是探索多元化买手渠道。

专注研究功能性面料的户外服饰品牌 TRICKCOO 的创始人黄俊勋表示：“通过几季的运营，品牌位于上海北外滩白玉兰广场的实体门店已积累了客户口碑，业绩也提升较快，所以我们希望通过MODE展，拓展不同类型的买手渠道，这次看到户外生活方式的店铺越来越多，很开心。”

在此次MODE展，TRICKCOO 已获得银泰百货、买手店INXX，以及其它买手店、户外俱乐部、户外生活方式店铺的订单。黄俊勋透露，目前 TRICKCOO 年销售额约2000万元，并即将在上海K11、上海正大广场开设快闪店。

—— 在海外发展的中国品牌将重心转回国内

主打橡胶鞋的鞋履品牌 both 成立于2016年，并首先在海外市场发展，目前品牌与 Net-a-Porter、Farfetch、Opening Ceremony、GR8、连卡佛、I.T 、老佛爷百货等近40余家海外买手店合作，2019年于日本东京表参道开始全球旗舰店，2020年在北京SKP-S 开设中国首家线下限时旗舰店。品牌主理人告诉，此次参加MODE展，希望更深入测试中国买手店的市场反馈，并计划逐步策略性地渗透到中国的三、四线城市。

—— 政府机构支持下的新锐品牌

澳门服装品牌孵化中心副会长梁衍奇表示：“尽管澳门没有专门的设计院校，但近年来在澳门政府的支持下，设计创意行业的从业者越来越多，设计师们也在尝试做品牌，并逐渐形成氛围。为助力澳门品牌在内地市场的推广，此次孵化中心共带来6个不同风格的品牌参加MODE展。”