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Bottega Veneta自创电子杂志

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法国奢侈品集团开云(Kering)旗下意大利奢侈品牌 Bottega Veneta(葆蝶家)今年早些时候关闭了包括 Twitter、Facebook 、Instagram 和新浪微博在内的社交媒体账号,现在它推出了一份电子季刊杂志《Issue》。

Bottega Veneta 周二发布了第一期电子杂志《Issue 01》,包含了与艺术和时尚相关的照片和视频,头条内容包括说唱歌手 Missy Elliott、英国跑酷团队 Storror 和设计师 Barbara Hulanicki 等,摄影师兼电影人 Tyrone Lebon 为多组镜头掌镜。

第一期杂志还以多种超现实的材质重新诠释了 Bottega Veneta 的单品,比如大理石高跟鞋、气球做的手镯、玻璃或植物材质的包袋等。《Issue01》可以在issuedbybottega.com 浏览。

通过自有的电子杂志,而非社交媒体,Bottega Veneta 可以用一种更大、更美观的格式呈现图片,而不需要为了适合手机屏幕缩小尺寸,同时它也不会快速淹没在社交媒体的大量信息中。

Bottega Veneta 创意总监 Daniel Lee 在接受《卫报》采访时解释说:“这是为了让人们沉浸在 Bottega Veneta 的世界中,让他们花更多时间在我们身上,而不是快速浏览信息。”

“社交媒体代表了文化的同质化(homogenization)。每个人看到的都是同样的内容。我所做的一切都经过了大量的思考,而社交媒体却把它简单化了。”

“社交媒体上有一种操场欺凌的情绪,我真的不喜欢。我想做些快乐的事。我们不只是一个品牌,我们是一个团队,大家一起工作,我不想迎合这种负面的氛围。”

Daniel Lee 补充说,这份电子季刊提供了一个“非常令人兴奋的机会,能与我们的艺术家和社群合作,创造视觉、声音和视频。这是为了扩展我们的世界,并赋予产品更深一层的意义。”

对于奢侈品牌来说,吸引和娱乐消费者变得越来越重要。近年来,各大品牌更多地亲自委托或亲自撰写时尚内容,以便为 Instagram 和 Tiktok 等社交媒体上的受众提供稳定的内容输出。Bottega Veneta 也将依靠其客户、影响力者、合作者和粉丝来传播其数字内容。虽然退出了社交媒体,但《Issue01》中的图片已经在 Instagram 上被大量转发。

这反映的另一个趋势是,奢侈品牌们正在不遗余力地讲述自己的产品故事,而不仅仅是要求每天都有东西可以发布,同时他们正在减少对时尚媒体的依赖。

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