很多人还并不知道 BEASTER，但或许走在大街上，你曾经邂逅过它的标志性 Logo：一个波浪形嘴巴的鬼脸。

这个创立于 2014年的中国潮流品牌去年创造了高达8亿元人民币的销售额。

BEASTER 的快速发展，一方面反映出了中国时尚消费者对潮流文化和新锐品牌的接受度越来越高，另一方面，也折射出一个年轻的创业团队惊人的学习和自我迭代速度。

Beiye 和 Tingye（均为花名）：一位因对潮流文化感同身受，年仅16岁时就大胆自创品牌；一位在潮牌代理行业摸爬滚打多年，看准时机，稳扎稳打。

笑脸 Logo 拯救了 BEASTER
BEASTER 这个名字折射出创始人 Beiye 年轻时的反叛状态，“那时我表面看起来是一个学生的样子，但是我的内心世界是一个充满狼性跟兽性的非常叛逆的年轻人，所以我把 beast 加上 er ，意思是半兽人，代表当时我的反叛状态。”

关于品牌标志性的 Logo – 波浪形嘴巴的鬼脸，Beiye 表示： “2015年的时候我们推出了这个 Icon Logo, 那个时候中国很少有新锐潮流品牌这样做，特别是用一个 Icon Logo 贯穿所有产品。”

他们通过调研发现，大部分用户在购买 BEASTER 产品前，曾见过品牌 Logo，这个笑脸设计成为了品牌无声的广告。

这个 Logo 的来源也很有意思，它同样反映了当时16岁的 Beiye 年轻反叛的状态，“当时觉得让别人看到 Logo 是微笑或者难过，并没有那么酷，所以我把这个 Logo 嘴巴改成了难过与微笑的结合，即形成了一个波浪的嘴巴。”

放眼全球，已有不少小众潮流品牌凭借极富辨识度的 Logo 或者图案设计，深入人心。比如 Bape 的猿猴头 Logo、Boy London 的老鹰 Logo，以及今年获得红杉资本中国基金投资的法国设计师品牌 Ami，极富辨识度的“桃心 A” Logo 让品牌在近年来拥有极高的曝光度，

被时尚博主、明星等频频上身。在中国的社交媒体上，可以看到有不少人专门为了“桃心 A”前往品牌门店。

Beiye 回忆道：“在这个 Logo 诞生之前，有一段时间品牌几乎要坚持不下去了，可以说是这个笑脸 Logo 拯救了 BEASTER。我们用一个很强的视觉识别记忆点来吸引所有用户，让用户自发产生 UGC（用户生成的内容）。”

作为这个图案的设计者，复盘标志性符号的意义，以及未来是否会继续使用时，他认为：“对于新锐品牌来讲，我们需要一个强大的有辨识度的 Logo 来吸引用户，从而让消费者形成一种心智认知；此外 BEASTER 要做的不是通过产品形成最强壁垒，而是通过品牌形成最强壁垒，这需要 BEASTER 一定要有一套完整的视觉识别系统，即以 Logo 为核心主轴点，贯穿品牌所有产品，同时赋予 Logo 更多内容，并不断传播，讲故事，强化品牌精神内核。”