无处不在的 Monogram 和 Damier棋盘格纹
Monogram （字母印花） 是奢侈品牌提升辨识度最具标志的一个符号。直到今天，很多奢侈品牌都通过 Monogram 与当代消费者展开持续对话。

路易威登的 Monogram 诞生于1896年，是奢侈品牌最早实践打造品牌形象的案例之一。

二代继承人亲手打造

其创作者是品牌创始人的长子、二代继承人 Georges -Louis Vuitton，创作背景有两点：首先，当时有很多同行在模仿路易威登的材质和图案，Monogram是为了增强品牌辨识度，起到防伪的作用；其次，是为了纪念其已故的父亲、品牌创始人。

Monogram 中的四叶花，其实是西方古代建筑中的常见的细节元素，流行于于中世纪时期的哥特式和新哥特式宗教和公共纪念建筑。

路易威登家族第三代继承人 Gaston-Louis Vuitton （Georges -Louis Vuitton之子）曾如此描述品牌的 Monogram：“眼睛无法捕捉这个组合的细节，只能看到设计最终的、整体的状态——一朵幼苗，一种织锦，既经典又现代。”

1897年，这组 Monogram 作为品牌的设计专利正式注册，一直沿用至今。

无处不在的“魔性”符号

今天，路易威登最为人们熟悉的图案设计被昵称为“老花”，尽管在历届品牌创意总监的设计或外部联名中，其形式曾发生过一定的改变（比如日本艺术家村上隆设计的彩色 Monogram，LV x Supreme 联名系列的红底白字 Monogram），但其原始形态已经深深植入了全世界人们的脑海中，成为奢侈品界最具“魔性”的经典符号。

1996年，为纪念 Monogram 推出100周年，路易威登就曾邀请知名设计师 Azzedine Alaïa, Manolo Blahnik, Romeo Gigli, Helmut Lang, Isaac Mizrahi, Sybilla 和 Vivienne Westwood 以 monogram 为灵感设计联名手袋。

这一具有标志性的大型项目也被视为路易威登开启联名合作的开端，也是奢侈品行业在联名创作方面的一次先锋尝试。

在庆祝创始人诞辰200年的系列活动中，Monogram 无处不在。

比如在8月4日当日上线的电子游戏《 Louis: The Game》中，游戏的主角——品牌的经典玩偶 Vivienne 正是由 Monogram为灵感设计而来。Vivienne 形象的设计者是品牌原男装创意总监 Kim Jones。游戏中，场景设置的背景，Vivienne 用来收集物品的背包、甚至于操纵人物移动方向的左右按钮，都精心设计成了品牌的 Monogram。