奢侈品牌「上下」联手潮玩品牌泡泡玛特（ POP MART）发布 DIMOO梦幻旅行家限定系列。

（注：DIMOO是泡泡玛特五大头部IP之一。根据公司的最新财报显示，Dimoo已超过 Molly成为2021财年上半年最赚钱的IP，两者分别收入为2.05亿元、2.04亿元，占比分别为11.6%、11.5%。

「上下」由中国设计师蒋琼耳与法国爱马仕集团携手创办，于2010年正式成立，是首批登上国际奢侈品舞台的中国品牌之一。十多年来深耕中国市场，从中国文化与美学中汲取灵感，产品系列涉足服装、皮具、珠宝、家俱、家居及个性化订制服务等领域。去年12月，法拉利背后的意大利 Exor集团宣布将为「上下」增资约 8000万欧元，跃升为第一大股东，由此开启了品牌新的发展阶段。

「上下」此前的联名合作对象主要集中于艺术领域，如当代抽象水墨画艺术大师朱德群、时尚摄影师陈漫等。此次与泡泡玛特携手，破圈拥抱潮流文化和年轻世代的意图十分明显。

「上下」品牌的生活方式产品通常偏向简约雅致的风格，在这次的联名中，我们则看到了“一反常态”的“玩趣”风格，比如礼盒包装首次使用了带有未来科技感的镭射皮面、茶叶包装做成了马卡龙色的跳棋。

这一联名系列包含了三款礼盒，分别是：旅行茶礼盒限定款、茶宠礼盒限定款（含隐藏款）和跳棋茶礼盒限定款。系列从9月6日起在「上下」天猫官方旗舰店限量发售，售价分为680元，1999元和8999元。截至目前，后两款产品的预定库存已全部售罄。

成立于2010年的泡泡玛特在 IP运营和联名方面近年来积累了丰富的经验。近年来与动漫类 IP（漫威、迪士尼等），美妆类 IP（SEPHORA丝芙兰、YSL BEAUTY圣罗兰美妆）的联名爆款频出，创造了多次上线几分钟内售罄的纪录。

与「上下」的合作，也助力泡泡玛特进军高端化潮玩，拓展高端文创生活方式品类。今年6月，泡泡玛特就推出了定位艺术收藏的高端潮玩产品线——“MEGA珍藏系列”，包含超大尺寸手办，1000%（70厘米）尺寸的定价高达4000元左右。