来自美国加州的潮流品牌 VOLCOM 在三里屯太古里开设北京首店。

掐点北京冬奥会，VOLCOM 的北京首店融入了品牌的滑雪运动基因，将门店内部打出雪山的氛围，同时推出艺术家联名合作款滑雪服、VOLCOM x NITRO Snowboard 系列等冬季产品。 

VOLCOM 创立于1991年，是首个结合冲浪、滑板、滑雪三个品类的户外运动品牌，其自定义为“来自美国的殿堂级滑雪、冲浪、滑板户外极限运动品牌”。

基于品牌的基因，其产品主要分为 SURF（冲浪）、SKATE（滑板）、SNOW（滑雪）三大系列，其雪服具有三大黑科技——Gore Tex技术、ZipTech™雪服雪裤融合拉链、FaceTech™面罩技术。

VOLCOM从核心运动 DNA中汲取灵感，再融入艺术和音乐，打造出功能性与个性化兼具的特色产品。突破性和创意力十足的品牌表达，也吸引到了众多极限运动爱好者、年轻人的青睐。

2011年，开云集团以6.08亿美元收购了 VOLCOM，将其归入了以德国运动品牌 PUMA 为首的运动及生活方式部门。

2019年4月，美国品牌管理公司 Authentic Brands Group（简称ABG）收购 VOLCOM 的知识产权；同时，品牌当时的管理团队收购运营许可权，在美国、法国、澳大利亚和日本开展业务。

ABG 总裁及首席市场官 Nick Woodhouse 了解到，在 ABG的推动下，VOLCOM 取代单板滑雪品牌 Burton Snowboards，成为美国单板滑雪国家队的官方服饰赞助商。这意味着北京冬奥会，所有美国单板滑手将身穿 VOLCOM 到京参赛。

2020年，ABG 与华鼎集团签署协议，共同推动 VOLCOM 品牌在中国市场的发展。在此之前的10多年时间，中国消费者可通过线上渠道购买到品牌的产品，但此次合作标志着品牌进一步深入线下渠道。同年，VOLCOM 中国首店在杭州万象城开业。