刚刚过去的2021年，跨界联名仍然是奢侈品牌“破圈”的重要营销方式之一。
当这类合作日趋常态化，消费者对于品牌的创意提出了更高的需求，品牌自然面临着更大的挑战，它们需要进一步思考的是：如何通过跨界联名真正为品牌创造记忆点，并与更多消费者建立真实的情感联结。
过去一年，我们看到全球奢侈品牌以更加灵活和创新的方式呈现了更多精彩的跨界联名案例。品牌端：更多细分领域的品牌（如腕表和汽车）参与其中，不断拓宽自己的边界，合作对象从运动和户外，到数字虚拟和当代艺术；消费者端，这些联名合作效应凸显，正在撬动更多年轻一代对于品牌的渴望。
总结了五大年度关键词，希望为业界开拓营销思路带来有益的启发：
奢侈品×户外/运动
奢侈品×数字虚拟/元宇宙
腕表×当代艺术
汽车×可持续时尚
奢侈品×中国品牌
