2021年被称为“元宇宙元年”，时尚和奢侈品牌也纷纷试水元宇宙概念和虚拟产品。对于多数品牌而言，直接与游戏行业跨界联名，是试水元宇宙概念的一种更便捷的方式，同时也提升了与消费者的互动，让品牌与社群一起，打破界限，探索创新路径。

——Balenciaga；Moncler ×《堡垒之夜》

由美国电子游戏公司 Epic Games 开发的《堡垒之夜（Fortnite）》，被认为是“元宇宙概念试验场”，它在全球有3.5亿玩家，拥有丰富的社交功能，以及游戏独有的货币V-Bucks。

2021年，法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）和意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睐）相继与《堡垒之夜》展开了合作。

9月，Balenciaga 为《堡垒之夜》游戏中最受欢迎的角色制作了新衣服，这些造型中包含了双肩背包、围巾等配饰。Balenciaga的Speed 3.0运动鞋在游戏中变成了锄头道具，Hourglass 包变成了滑翔伞道具。Balenciaga还在游戏中开设了一家零售店，在虚拟的广告牌上展示这些新衣服。

11月，意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睐）也与《堡垒之夜》合作，在游戏的道具商店中发布了一组虚拟的服装和配饰。设计灵感来自于 Givenchy (纪梵希）品牌创意总监 Matthew Williams 为 Moncler 创作的 6 Moncler 1017 Alyx 9SM 系列，这是 Moncler“Genius”天才联名项目的一部分。

值得一提的是，Balenciaga 还与《堡垒之夜》合作推出了一个限量版的实体服装系列，由一系列帽子、T恤、帽衫和夹克组成。

左图：游戏角色 Ramirez 和 Knight 的新衣服来自Balenciaga 2021秋季系列，Doggo的新衣服来自2021春季系列，Banshee的新衣服来自2020春季系列

：Moncler的这组虚拟产品中包括羽绒服套装和滑翔伞装备，有黑色和白色两种配色，另外玩家还可以选择可变色的版本。

穿着变色套装，随着玩家海拔升高衣服会逐渐变成黑色，随着玩家回到地面，衣服又会变回白色

—— Burberry×Blankos Block Party

2021年8月，Burberry（博柏利）与洛杉矶游戏公司 Mythical Games 合作，在其游戏《Blankos Block Party》中推出了限量版的NFT 虚拟公仔——一只名为“Sharky B”的鲨鱼。

《Blankos Block Party》也是一款元宇宙类型的多玩家游戏，玩家可以收集、升级和出售 NFT 公仔 Blankos。Sharky B 同样可以在Blanko Block Party市场上交易。Burberry还在游戏中推出了一套NFT虚拟装备，包括喷气背包、臂章和泳池鞋，可以供玩家的任何Blanko公仔使用。

通过引入这些可互动的 NFT，《Blankos Block Party》 创造了一种新的“游戏变现”经济。此外，这次合作也开启了一种新的可能性，让数字原生代和游戏玩家能够拥有品牌的作品，并积极参与进品牌。

—— Gucci×The North Face×Pokémon GO

在 Gucci×The North Face 第一弹联名系列发售后，双方还宣布了与日本游戏公司 Niantic 旗下 Pokémon GO 的三方联名：Gucci×The North Face 联名系列中的 T恤、帽子、背包的虚拟版本，在全球100多家 PokéStops 限时上线。PokéStops 是游戏中玩家收集道具的地方，通常是一些历史建筑、教堂等。

Gucci 自2019年起Gucci便已深入探索游戏及虚拟领域，今年还以《Aria-时尚咏叹调》时装系列为灵感，采用数字动画打造了首个NFT艺术作品。