在日本，有一家创立41年的企业，前三十多年都专注于打造工人的作业服，却在日本服装行业衰退，新冠疫情冲击的“双面夹击”下，利用三年时间，成功完成了“工装服”到“休闲户外服”的华丽转身。它就是：WORKMAN。
隶属于日本零售巨头 Beisia 集团，在超轻资产运营的情况下，WORKMAN 近年来在日本本土的店铺数和利润率增速均超过快时尚巨头优衣库（Uniqlo）。
更值得注意的是，这个仅有45家自营门店的品牌，市值已超过高岛屋和三越伊势丹两家百货巨头之和，且大部分店铺的年销售额均突破一亿日元。在低迷的服装市场中，WORKMAN 如此成功的背后究竟有着怎样的秘密？
从建筑工人到时尚迷,以骑行防水防寒衣为开端，打破品类限制华丽转身。
