疫情影响下，个人健康意识不断提升，持续拉动全球运动健身消费。从运动服饰到健身器材，市场需求旺盛，投资并购活动频繁。

2021年，累计追踪全球运动健身细分领域投资、并购及IPO 事件 51起，包括海外26起，中国25起，除了服饰品牌外，还涉及运动装备、健身/健康管理设备、课程服务商及运动健身房/场馆等四个细分领域。

综合来看，虽然疫情影响了传统线下健身房正常经营，人们外出健身频率下降，但也推动线上居家健身的崛起。过去一年，全球运动健身市场线上化趋势增强，健身产业数字化进程也在加速。此外，运动时尚风潮愈演愈烈，运动服饰适用的场景边界仍在不断延展。随着社群营销时代的来临，加之年轻群体娱乐社交需求强烈，不满足于枯燥的健身程式，让健身与社交、娱乐的联系愈发紧密。

在北京冬奥会推动下，国内冰雪运动日渐普及，相关品牌和运营商迎来前所未有的发展机遇，多家创业公司获得投资。

通过剖析具体标的企业的创始背景、品牌定位、产品特色、商业模式、市场营销、资方背景，解读 2021年全球运动健身服饰和非服饰细分品类下10个重要趋势：

1）服饰类

运动品牌进入更加多元的生活和工作场景
瑜伽继续引领运动时尚，渗入男性消费市场
环保可持续成欧洲初创品牌热门切入口
自上而下的社群营销渐趋主流化
DTC 直销模式引领增长，多渠道全面开花

2）非服饰类

疫情催生家居智能健身硬件热潮，内容服务是关键
国内头部新型健身房和线上平台继续壮大
智能可穿戴助力后疫情时代个人主动健康管理
滑雪引领国内运动时尚新风潮，带动全产业链发展
突出娱乐社交属性，迎合更广泛的年轻消费群体