倚重运动品牌的潮流地位
运动品牌的“潮流化”趋势势不可挡！疫情后年轻一代更加向往户外运动、积极拥抱健康的生活方式，使得运动品牌在时尚潮流圈和年轻一代消费群体中的地位日益提升，这是奢侈品牌与之加深合作的一个重要考量因素。

运动与潮流的边界被进一步打破。一方面，过去几年 Nike、Adidas 等运动巨头借鉴潮流品牌的做法，以限量、抽签的稀缺策略激起了消费者的巨大热情。

全球咨询机构 PMX Agency 的首席执行官 Chris Paradysz 直言：“传统上零售是通过直销和批发开展的，现在经典的零售渠道被颠覆了，街头服饰和运动品牌尤其正在这么做。他们正在改变人们思考和购物的方式。”

另一方面，越来越多的运动户外品牌通过“日常化”逐步向时尚界靠拢，它们从山地走向城市，以更时尚、前卫的设计，在年轻人中掀起了一股“都市户外（Urban Outdoor）”风潮。

比如与 Loewe 联名的瑞士运动品牌 On，由职业运动员、三届世界冠军和六届铁人三项冠军Olivier Bernhard 创立，拥有多项自有专利，最初服务于专业跑者。近年来 On 逐步拓展至户外和生活方式领域，凭借创意与多元的文化形态，晋升为年轻人眼中新一代的“潮流代名词”。

奢侈品牌和运动品牌双方都试图用新鲜设计让年轻消费者眼前一亮。在与 Loewe 的合作中，双方推出了一系列多彩的“都市露营”着装，包含鞋和成衣，如落日余晖的渐变流行色彩拓展了专业运动装备的使用场景，在实用性和功能性的同时融入了年轻一代的时尚审美。

上图：Loewe×On

“都市户外”风潮下，已经涌现了一批极具潮流感的运动户外品牌，比如近期刚与 MM6 Maison Margiela 推出联名的法国专业运动品牌 Salomon（萨洛蒙），它此前已经通过与 Comme des Garçons（川久保玲）等多位设计师品牌的合作成功出圈；两次与 Gucci（古驰） 联名的 The North Face（北面），早已通过“紫标”、“白标”等潮流产品线深入时尚领域；近期与 Miu Miu（缪缪）合作联名的 New Balance（新百伦），是最早一批时尚化的运动品牌之一。