2022年2月，有日本露营界“路易威登”的之称的户外生活方式品牌Snow Peak发布2021财年关键财务数据。

由于全球对露营用品的需求不断增加，Snow Peak在所有地区和渠道的销售情况都十分强劲。截至2021年12月31日的财年，销售额和利润双增长，归属于母公司的净利润达27.27亿日元。

集团指出，尽管受新冠疫情影响，日本经济在当前财年整体处于困境，但得益于疫苗接种的普及和各项应对疫情政策的持续推进，紧急状态解除后经济活动逐步恢复，个人消费有所回升，未来经济预计将持续回暖。但由于新突变株的出现，未来市场前景仍存在不确定状态，世界经济复苏情况则因各国家或地区而异。

2021财年，Snow Peak所有地区和渠道的销售情况都十分良好。特别是批发渠道（电商批发、商店和经销商批发) ，由于主要门店网络的扩张和户外相关产品的畅销，各项数据水平都远高于上财年。

截止到12月31日的2021财年，Snow Peak的关键财务数据如下：

营业收入为257亿日元，同比增长53.4%；
净销售额为38.2亿日元，同比增长155.8%；
净利润为27.27亿日元，同比增长160.1%；

按地区看，日本本土市场除疫情紧急状态期间市区内的客流量减少之外，全年露营需求持续旺盛，全渠道销售持续增长。

海外业务方面，由于各种措施的影响，各国的销售额都超过了上财年的水平。其中，韩国的露营需求与上财年保持同等高度，各渠道的销售强劲。2021年10月，品牌还在韩国开设了体验型综合设施Land Stantion，这也是品牌在海外市场开设的首家同类型门店。

目前，Snow Peak韩国公司以跨境电商的形式，在中国市场进行销售。2021年，集团在中国市场强化销售，通过社交媒体触达更多消费者的同时，线下销售领域也有所进展，业绩较上财年大幅增长。在中国台湾，受疫情影响，到店顾客有所减少，但由于露营的需求仍然很高，炊具销售仍然保持一定的水平。

在美国，以去年9月开业的全球第四个区域总部 ——北美总部 Snow Peak USA TRADING 为起点，旨在强化直营销售和吸引更多的入门级消费者。篝火相关产品和帐篷产品的销售强劲，同比实现正增长。2021年5月，Snow Peak在北美总部所在的波特兰旗舰店，开设了 TAKIBI（篝火）餐厅。

在英国，由于伦敦市区的放映封锁，直营店的销售遇到了困难，但由于以篝火为中心的销售策略以及与当地公司的合作，相关产品的品牌知名度有所提高，批发渠道的销售额也得到了良好的发展。

Snow Peak指出，作为主营户外产业的品牌，在当前疫情的影响下，品牌在日本和海外仍保持着颇高的需求度。此外，人们对于露营的喜爱也在不断得增加，在社交软件等社交媒体中高频出现，露营在休闲运动中的地位也有所提高。即便是在后疫情时期，不管是全年营、单人营等新的户外运动形式还是实际的野营参与者数量都在逐步增加。

在这样的环境下，Snow Peak将专注于在国内外市场上吸引新客户，致力于将现有客户发展成稳定优质客源，并且不断为世界各地的人们提供以自然为导向的生活价值。在国内市场，Snow Peak不断开设新的店铺并推出新产品，着力培育新的客户，并加强体验式消费（露营地、其他活动等）。海外市场方面，Snow Peak着力于在各据点推进强化销售渠道以及提升自身的品牌知名度，以获取客户基础和保证海外销路。

日前，Snow Peak宣布将与主要在新潟县三条市经营餐厅的Great Company合作，成立新公司“Snow Peak Local Foods”，销售在雪屋中陈酿的小麦面包。旨在深度培育和传播包括新泻在内的地区饮食文化，并努力为传播饮食文化提供交流的平台，以强化用户对品牌的认知以及用户体验。这也是Snow Peak首次涉足食品领域。

对于截至2022年12月的当前财年，Snow Peak持谨慎乐观态度。

集团指出，由于存在难以预测的风险，包括自然灾害多发和疫情期间外出活动减少，预计不透明的管理环境将继续存在。另一方面，考虑到疫情阶段人们想要在保持安全社交距离的前提下进行户外活动的需要，预计2021年户外和露营的需求将继续增加。

Snow Peak中期经营计划中将着重致力于开拓国内及海外市场，并将面向未来地构筑基础（运营、人力资源、系统基础)），向全世界传达品牌“野游”的理念。关于下一阶段，Snow Peak将集中发力以下三点:

为了创造新客户，将通过强化渠道（体验型店铺和批发渠道）来创造与客户接触的机会；
通过多渠道战略推动现有用户的忠诚客户体验；
继续实施入口线、篝火战略等战略，通过开发适合高端提案等各种场景的扩展产品，吸引潜在露营者并提高现有用户的 LTV水平（生命周期总价值）；

另一方面，从材料价格持续上涨和日元贬值的销售成本来看，虽然成本率有上升的可能性，但是考虑到生产转移和价格上涨带来的成本率改善，预计未来的成本率将与2021年持平。

Snow Peak预计，截止到2022年12月的财年：

营业收入为327亿日元，同比增长27.2%；
经营利润为52.32亿日元，同比增长37.0%；
净利润为33亿日元，同比增长21.0%；

此外，Snow Peak于日前宣布将执行新的执行结构，并公布了一系列人事变动：

Snow Peak Korea, Inc. 的代表董事 Kim Nam Hyung 先生将担任董事会成员及海外销售部总经理；
星巴克日本代表董事兼首席执行官水口贵文、电商公司 ZOZO的前董事现任PowerX COO总裁的伊藤雅弘、武藏野学院大学国际交流学院副教授兼东京大学尖端科学技术中心客座研究员植松绘里子三人被任命为外部董事；

董事兼区域振兴办公室总经理、Snow Peak区域振兴咨询会长后藤健一先生将转任为区域振兴负责人，外部董事高桥一夫先生将从该位置退休；
本次董事变更将由原定于3月25日召开的第58次普通股东大会及会后召开的董事会会议上正式决定。