英国奢侈品集团Burberry（博柏利）近日表示，品牌产品将提价约15%。集团还表示，近期业绩能否实现增长很大程度上取决于其最大的市场中国能否从新一轮的新冠疫情打击中恢复。

新任首席执行官 Jonathan Akeroyd 将延续其前任的策略，继续进军高端市场，专注于品牌的英伦风尚。

Burberry首席财务官 Julie Brown 表示，去年品牌主要对皮具产品实施了提价，幅度为高个位数百分比，但市场需求并未受到影响。当下全球正承受巨大的通货膨胀的压力，因此未来仍有提价的可能。

Burberry 前任首席执行官 Marco Gobbetti 在任期内为品牌设立了一项五年转型战略计划，意图恢复品牌的奢侈品定位。

此前，Burberry减少了折扣活动，将更多门店改造为奢华体验中心，增加了高利润的奢华手袋占比，目前手袋均价较五年前提高了几百英镑。这一策略效果显著，Lola系列手袋极受市场欢迎，表现超出预期。

本周年报发布之后，Jonathan Akeroyd 表示，一项全面的战略更新计划将会在今年11月开启，外套、皮具仍旧是品牌重要的增长机会。

Burberry的中期目标是销售额实现高个位数增长，利润率实现重要增长（按固定汇率计算），这一目标能否实现取决于疫情的影响和其最大市场中国从疫情中恢复的速度。

Julie Brown表示，去年中国市场销售额占Burberry总销售额的30%，由于门店关闭和线上销售受到影响，（截止4月2日的）2022财年第四季度中国市场销售额下降了13%。此外，目前中国市场40%的业务受到疫情封控的影响。

中国一些城市在3、4月采取了全部或部分封控的措施，对供应链也产生了严重的影响。

但她同时强调，中国消费力在上一轮封控结束后迅速反弹，在中国市场，Burberry 2022财年全年的正价销售额仍比疫情前高54%，这是一个好的预兆。

Burberry 报告（截止4月2日的）2022财年销售额增长23%至28.3亿英镑，调整后全年运营利润5.23亿英镑。

此外，善待动物组织（PETA）称，由于多年来该组织的施压，Burberry即将停止使用珍异动物皮革。目前，仅剩几家奢侈品牌仍在使用此类特殊皮革材料。

过去12个月，Burberry股价下跌了25%，截止《华丽志》5月20日周五收盘，在伦敦证券交易所上市的Burberry股价比前一交易日上涨了0.34%至1600英镑，当前市值64.82亿英镑。

注：当前英镑兑人民币汇率约为：8.32