意大利奢侈品牌 Gucci (古驰)在游戏平台Roblox上打造了一座永久的虚拟世界“Gucci小镇”。
此次是Gucci第二次与Roblox合作。去年，Gucci就与Roblox联合推出了虚拟“Gucci花园”。Gucci透露，尽管开放时间只有两周，Gucci花园的访问量超过2000万人。于是，Gucci此次将“Gucci小镇”设置为永久项目。
Gucci小镇中央是一个开放型广场，周围有迷你游戏高地、创意角落、工艺馆、自拍街、咖啡馆以及一家虚拟Gucci门店。社区成员能够在咖啡馆内休息和交友，在门店内为自己的虚拟形象购买Gucci服装。这些场景的灵感都来自于Gucci在现实世界中的设施。
小镇里Gucci门店出售服装包括上衣、裙装、运动衫、夹克、牛仔裤以及鞋履，采用Roblox以好莱坞3D动画为基础的创新“多层服装”技术，能够达到与现实相同的穿着效果。这项技术的目的是让虚拟时尚设计师能够创作出更好的设计作品，让元宇宙世界内的人们能够自由地表达自我。
访问者能够通过比赛赚得双G宝石，创作独一无二的艺术作品，和学习品牌的历史遗产与手工艺。参加Gucci小镇内的活动时，访问者还可以使用小镇内的货币购买道具及Gucci服装。
Gucci执行副总裁Nicolas Oudinot在接受英文网站 The Verge 采访时说道：“打造虚拟体验的起点一直是社区。我们设想Gucci小镇未来的发展基于Gucci与小镇的经常性访客之间的公开对话。Roblox社区的新兴内容创作者和人才将加入这一项目，同时，随着不断变化的创意，在创意总监Alessandro Michele不同的视角下，我们将为这一虚拟世界注入新的想法和视觉刺激。”
Gucci表示：“Gucci小镇是一个了解品牌、传承和Alessandro Michele的创意视角的地方，用户还可以表达自己的个性，遇见来自世界各地的与自己想法相同的人。”
Gucci 小镇预计会持续日常更新。
Gucci并非首次尝试与虚拟游戏公司合作。2019年，Gucci和虚拟换装游戏Drest合作，为用户打造虚拟人物造型。2020年，Gucci与游戏网球传奇（Tennis Clash）合作，为 Diana 和 Jonah 两个游戏角色打造运动服、运动鞋、袜子与头饰。Gucci还推出了多款小游戏，试图通过这种模式探索如何立足和打通虚拟世界，用全新的叙事手法再造一个熟悉又新鲜的 Gucci，推行品牌的“数字化”战略。
Gucci与Roblox的合作只是时尚品牌与游戏公司合作的一个例子。2019年，法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）和美国游戏开发商 Riot Games（拳头游戏）联手为《英雄联盟》全球总决赛冠军打造了一款独一无二的奖杯旅行箱。Louis Vuitton 还推出了冠军专属皮肤和全新胶囊系列。
2021年9月，开云集团（Kering）旗下法国奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）为《堡垒之夜》（Fortnite）游戏中最受欢迎的角色 Ramirez、Knight、Doggo和Banshee制作了新衣服，包括推出了一组游戏服装道具，以及一个限量的实体服装系列。
2021年，12月，意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）宣布与虚拟换装游戏应用程序 Drest 联手，展示品牌全新的派对系列作品。
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