On昂跑在上海西岸梦中心开设品牌门店，也是全国首家跑者基地。门店内设有多媒体区、自助储物柜、宠物充电站等过个功能区域，同时还首设跑鞋租赁服务。

从用户体验出发设计一间门店，与以销售为主要目的的门店相比，会有何不同？

On昂跑上海西岸梦中心店，也是品牌在中国的首家跑者基地，这里一切设计和服务都从跑者体验出发。

例如：陈列架、座椅等设施都可以灵活移动，大面积的空间可方便跑者活动集结交流、分享互动。店内仅销售跑者相关的鞋服配件。门店内还推出了一项创新服务——跑鞋租赁。此外，还特别设置了宠物充电站，支持跑者与宠物跑在一起。

如果说“跑步”是On昂跑的品牌文化源头，那么社群就是On昂跑塑造品牌跑步文化的关键和核心。

四年前On昂跑进入中国市场后，举办的第一次跑步社群活动只有6个人参加，如今品牌每年全国会举办上百场活动，超过万人参与过On昂跑社群，On昂跑大中华区线下商业负责人李美娜在活动现场分享道。

当下，中国正成为全球第二大跑步市场，中国市场的跑步热潮也带动了更多消费者对于跑步装备、跑步文化的关注。

对于许多跑者而言，跑步不仅是一项健康运动，也是一种社交活动，社群中的跑友们在跑步的同时也在追求一种归属感，品牌也在其中与跑步爱好者建立起了家人一般紧密的关系。

而位于拥有浓厚跑步氛围的西岸滨江跑道旁的On昂跑跑者基地，就是跑者们的“家”。在这里，跑者们可以休息、存包、补给，参与On昂跑举办的各种类社群活动。

通过这样的方式，On昂跑不断夯实着品牌的核心跑步文化。

据On昂跑公布的2024年第二季度业绩显示，On 净销售额同比增长27.8%至5.677亿瑞士法郎，再次创造了单季度的最高销售纪录，其中以中国市场为主的亚太地区销售额同比大涨73.7%至5920万瑞士法郎。

与社群的紧密联结，将帮助On昂跑牢牢把握住目标客户群体，并进一步建立强有力的品牌文化传播。