4月10日，安踏发布公告称，将以2.9亿美元（约21亿元人民币）全资收购德国户外品牌Jack Wolfskin狼爪。在满足其他交割条件后，该收购预计于今年二季度末或三季度初完成。

收购狼爪品牌的背后，是安踏对于多品牌战略的坚守，以及对户外赛道的纵深。

对于此次交易，安踏集团董事局主席丁世忠也表示，该品牌定位大众户外运动，能与安踏现有的高端户外品牌形成差异化。

他还强调，此次收购也是安踏集团全球化布局的新里程。“我们很期待狼爪品牌能够加入安踏集团的多品牌矩阵。”

不关注户外的消费者，可能对狼爪并不熟知，却一定在商场看过“爪印LOGO”的可爱品牌形象。

Jack Wolfskin狼爪成立于1981年，以“为户外爱好者提供高性价比装备”为初衷，迅速在德国市场站稳脚跟。其“自然体验”的品牌理念，曾大量吸引欧洲中产阶级的消费者，并凭借冲锋衣、徒步鞋等核心产品，一度成为欧洲户外市场占有率前三的品牌。

2007年，狼爪正式进入中国市场，以较低的价格、“专业装备，无需负重”的核心理念，在中国各层级市场打开局面。据“体育大生意”此前报道，2011年，狼爪在中国的门店数量就已超过200家，2015年更是突破700家。

2006年至2018年，狼爪曾四度易主。2018年，Callaway Golf（卡拉威）以4.18亿欧元（约合人民币33.95亿元）的价格，从贝恩资本等机构手中完成对狼爪的股权收购。

不过资本市场对这笔收购也并不看好。投资人普遍认为，Callaway的主业是高尔夫，与户外关联性不强。也因此，在收购狼爪后，Callaway的股价一度下跌。

实际上，在多次易主的过程中，狼爪也在不断尝试调整品牌战略，但频繁的管理层更换，则让复兴之路成为泡影。

2020年，狼爪新任CEO Richard Collier提出了“We Live to Discover”的品牌主张，试图通过品牌重塑来吸引新的消费群体。

尽管彼时的母公司Callaway是美国企业，却决定将狼爪的主要资源投入到新兴市场。也因此，中国与欧洲成为狼爪的发力重点。2024年，狼爪甚至“完全退出美国”。

但事与愿违，尽管在中国市场表现出色，与其他竞争品牌相比，狼爪也并没有脱颖而出。

因存货周转及渠道管理等问题，过去数年来，狼爪的品牌力呈下滑趋势。

近年来，Callaway的财报表现也不大乐观。2024财年，其全年净营收约42.39亿美元，同比下降1.1%。其中，狼爪欧洲业务的下降成为主要原因之一，这或许也为狼爪的再度易手埋下伏笔。