瑞典户外运动品牌 CRAFT 进驻上海兴业太古汇，揭幕其中国首家旗舰概念店。

CRAFT 创立于1977年，诞生于瑞典严寒的冬季环境。创始人 Anders Bengtsson 发现，运动员在高强度训练后因汗水滞留导致体温骤降，会严重影响运动表现。因此他研发出一种革命性的吸湿排汗面料DRYACTION®，后被应用于瑞典皇家空军的贴身装备，让飞行员在极端环境下也能保持舒适干爽。

这项技术至今仍是CRAFT 的核心竞争力，品牌基于此开发了贴身层「Baselayer」系列，成为其服装类产品线的技术基础。

2000年后，CRAFT 逐步拓展骑行、跑步、滑雪、轻训等多类专业运动服饰，多适用于极端气候和长距离运动。

CRAFT 目前定位为“全能耐力运动品牌”，以“为各阶段运动者而生” 为核心理念，打出了“冠军之选，人人皆享” (For World Champions And Everyday Heroes) 的口号。

CRAFT 2025年起正式布局中国市场，在上海张园与南京德基广场打造了沉浸式品牌体验空间，并签约中国女性精英跑者王利萍与殷文静。

伴随中国首家旗舰店落地，CRAFT 表示未来将以“跑步”为中国市场增长引擎。门店将围绕跑步与训练等日常核心运动场景展开，同时覆盖骑行与滑雪等专业领域，打造“全场景耐力装备体验”。

CRAFT 已启动跑步产品亚洲版型研发项目，将重点优化专业贴身层和速干衣设计，以更适合亚洲体型比例和中国气候环境。

全新旗舰店延续了北欧简约风，强调环保理念与功能分区。通过贴近日常使用的场景化呈现，让不同阶段、不同需求的运动者都能直观地理解产品特性，找到契合自身状态的运动装备。

CRAFT 还计划于今年进一步在中国多城布局约十家门店。