马年春节之际，运动户外品牌在中国市场的竞争节奏非但没有放慢，反而更加紧锣密鼓！
观察到最近一系列密集的门店升级行动：
- KOLON SPORT（可隆）、Descente（迪桑特）在北京华贸购物中心，FILA（斐乐）在西安赛格国际购物中心开出标杆大店；
- UNDER ARMOUR（安德玛）在广州聚龙湾太古里开设全球首家运动社群门店；
- Skechers（斯凯奇）在三亚开设中国首家 World of Sports（WOS）专业运动概念店；
- BROOKS（布鲁克斯）、Nike（耐克）、Onitsuka Tiger（鬼塚虎）等品牌推广新形象店 …
这些门店的形象和定位更加差异化，运动零售空间的功能也更多元。时至今日，运动户外品牌的门店已不再仅仅是商品的展示和销售场所，而是演进为深度传递品牌核心理念与历史基因的“文化展厅”、连接用户与构建运动社群的“城市据点”，以及探索智能技术与个性化服务的“实验室”。
