运动品牌也积极在门店中探索智能技术的应用，以更精准地洞察消费者偏好；同时，通过引入多样化的互动形式，进一步优化零售服务并提升整体消费体验。

「热练会馆」被定义为安德玛全球首家“智能”运动社交空间。

店内提供八大体测项目，用户完成挑战即可生成个人专属「六边形运动档案」，涵盖速度、敏捷、耐力、爆发力、跳跃力、认知力六大维度。

此外店内部署了一套融合 RFID、传感器与数据分析的智能系统：从消费者进店起，无论是动线轨迹还是对产品的接触和停留时长，都会被记录并及时反馈给中台。在智能系统的帮助下，店员从常规的销售角色转变为专业运动顾问，可根据数据快速识别潜在需求，提升服务的专业性与顾客的整体体验。

安德玛总裁兼首席执行官Kevin Plank（凯文·普朗克）表示：“我们希望把门店真正打造成兼具智能体验、沉浸氛围和社群温度的运动主场。这不仅是为未来零售模式做出的大胆探索，更是我们对运动零售体验的一次重新定义。”

1月，Skechers（斯凯奇）于海南三亚开设全球第六家、中国首家World of Sports（WOS）专业运动概念店。门店设置了可视化、可触化的产品体验区，包括跑步机实测区等，让消费者在互动中感受“舒适即性能”的品牌主张。

World of Sports（WOS）以呈现跑步、篮球、足球、匹克球、高尔夫等全品类装备为特色，斯凯奇计划未来在全国重点城市有序开设多家WOS店铺。

2025年12月，FILA 北京环球影城乐园店开业，同样开展了互动零售体验的新尝试。店内设置了幸运抓娃娃机、时髦抓马拍照机等体验点，并通过FILA KIDS 品牌的 IP 化策略，提升儿童与品牌的互动参与感。

上图：FILA KIDS 品牌IP形象 Wonnie 及其好友成员首次以完整阵容亮相，性格鲜明、各具特色的卡通角色与孩子们亲密互动。