足球，长期以来都是全球受众最广的集体运动。对 Adidas AG（阿迪达斯）、Nike Inc.（耐克） 等综合性运动服饰巨头而言，近年来足球主题服饰一直是潮流产品线的核心增收板块。
正值美加墨世界杯(（2026 FIFA World Cup）期间，这两家品牌针锋相对的足球攻势异常猛烈，而 Puma 彪马、Reebok 锐步、安踏等运动老牌都加码专业足球鞋，就连主打跑步的 On 昂跑也公开表示有意进军足球赛道。
近期出炉的早期数据显示，整体来看，作为世界杯官方赞助商，且长期深耕足球赛道，adidas 获得的赛事红利，可能远超 Nike，但 Nike 也在一些指标上取得了相对优势。
—— 曝光度
adidas、Nike 均为本届赛事投入了巨额营销资源：
- adidas 本次为14支国家队提供赞助，同时供应赛事专用比赛用球。
- Nike 则为12支国家队打造全套参赛装备，还是携手潮牌设计师推出联名系列，并在全球超 5000家耐克直营门店及批发合作门店更新足球周边产品线。
目前528名世界杯首发球员中，有232人上脚 Nike 足球鞋，adidas 紧随其后，共有218名球员选用。晨星（Morningstar）股票分析师 David Swartz 表示：“尽管 adidas 与国际足联（FIFA）深度绑定，但 Nike 的赛场存在感毫不逊色。极高的赛场曝光，对品牌实力提升大有裨益。”
—— 销售数据
研究及另类数据洞察机构 M Science 的研究分析师 Drake MacFarlane 认为，尽管两大品牌的服饰业务均有望借世界杯实现销量增长，但“截至目前，adidas 受益程度更高”。
M Science 数据显示，5月，adidas 服饰类消费额同比大涨70%，6月的热度依旧居高不下。Drake MacFarlane 表示，这一增长趋势源于世界杯开赛前国家队球衣销量“大幅攀升”。同时，Nike 的服饰业务也实现增长，但增速不及 adidas。
上图：adidas 发布由梅西 Lionel Messi 主演的世界杯广告大片
英国零售商 JD Sports（JD.L）披露，6月15日起的一周内，adidas 出品的墨西哥国家队球衣成为门店销量最高的球队装备；Nike 出品的美国国家队球衣总销量位列第二。
伦敦证券交易所集团（LSEG）本周发布报告称，赛事前两周，美国市场 Nike 世界杯周边商品售罄率达28%，远高于adidas 7%的售罄率。
—— 客流数据
专注于位置智能和客流量数据洞察的 Placer.ai 向路透社提供的数据显示，世界杯首周，adidas 美国门店客流量较2026年均值上涨47%；而 Nike 美国工厂折扣店客流量的涨幅为11%。不过，对比去年同期同一周数据，Placer.ai 统计则显示，adidas 门店客流同比上涨16%，Nike 门店客流则同比下滑。
Placer.ai 研究总监 Elizabeth Lafontaine 指出，尽管 Nike 的客流数据仅覆盖品牌折扣门店，但也有重要参考意义：adidas 围绕世界杯开展的线下门店营销活动成效显著，成功占据了消费者心智。
除 Nike、adidas 之外，不少运动品牌都在借世界杯的东风，强化足球品类的布局，放大传播声量。
中国运动品牌李宁签约佛得角足球运动员 Willy Semedo，后者着李宁锋锐系列专业FG足球鞋亮相世界杯，这也是李宁品牌足球鞋历史性首次亮相顶级世界赛场。
另一中国品牌安踏则在最新的樊振东系列中推出了足球风单品，如樊振东亲自参与设计的9248球衣，以及Z01足球风休闲鞋等。值得一提的是，9248是樊振东作为皇马球迷的一个专属彩蛋，纪念皇马在13-14赛季欧冠决赛的绝平进球时间。
法国运动品牌 Le Coq Sportif（乐卡克）发布了与马拉多纳 IP 的联名合作系列，纪念1986年世界杯阿根廷对阵英格兰经典对决四十周年。
英国运动老牌 Reebok 于近期重返专业高性能足球领域，推出全新 Sidewinder 26 Elite FG 足球靴，这是 Reebok 数十年来首款专业赛场足球鞋。
PUMA 彪马早些时候则在洛杉矶揭幕了 PUMA NITRO™ Lab，这是品牌创新平台的全新布局，同时全球首发 Ultra Nitro 7 足球战靴，标志其 NITRO™科技首次应用于足球鞋品类。
从跑鞋起家的瑞士运动品牌 On（昂跑）联合创始人 Olivier Bernhard 在日前接受彭博社采访时表示，“十分有意”入局足球赛道，并认为其 LightSpray 机器人制鞋技术会成为一大竞争优势。
LightSpray 技术可一体成型，如同袜子般无缝贴合。由 On Labs 独创的机械臂固定好预先以传统工艺生产的 On 鞋底鞋模，匀速旋转，喷枪在约3分钟内喷出总长约1.5公里的特殊纤维丝，制成一只高性能、轻量化的鞋面，再由另一台机器人完成表面处理与上色。成品跑鞋轻便、坚韧、贴合，且无鞋带设计，直接穿入即可。Olivier Bernhard 表示，这一技术同样适配足球战靴的生产制造。
On 首次试水足球领域始于2025年12月，当时品牌签约效力巴塞罗那足球俱乐部（FC Barcelona）的瑞士青年球星 Sydney Schertenleib，双方还合作打造专业训练与日常潮流相关产品。过去一年，法国前国家队球星、英超阿森纳名宿 Thierry Henry 曾于社交媒体频繁发布身穿 On 服饰的照片。
“我们早已向市场释放出进军足球领域的信号，接下来会签约哪些合作球星，目前还处于保密阶段”，Olivier Bernhard 说道。
