间隔不到 15 个小时，Balenciaga 巴黎世家完成了创意总监的更替。

11 月 6 日，Kering 开云集团宣布 Pierpaolo Piccioli 离职，紧接着就官宣了他的继任者——英国设计师 Martine Rose，并确认她将在 11 月 16 日正式履新。

Pierpaolo Piccioli 和 Martine Rose

通常情况下，奢侈品牌在宣布创意总监离任后会留出一段时间进行过渡，少则数日，多则数月，像这样一天里完成官宣的极为少见。

但外界对此是不意外的。早在 9 月就已经传出 Pierpaolo Piccioli 将离职的消息，10 月也已经有传言直接点出了继任者是 Martine Rose。而这样的变动也符合大家的直觉，过去 16 个月，Pierpaolo Piccioli 和 Balenciaga 始终没能完成风格适配，在“既要又要”的状态下，双方的合作显得非常拧巴。

去年，借将 Demna 调到 GUCCI 的契机，Balenciaga 拥有了重新校准品牌风格的机会。一面是创始人建构的高定美学，一面是过去 10 年 Demna 塑造的前卫潮流风格。至少在一年半前，Balenciaga 仍然是希望优先加码高定，寻找两者间和谐共存的机会。

而在 Valentino 工作 25 年的 Pierpaolo Piccioli 是当代高定设计师中的大师，Balenciaga 希望借他复兴品牌的高定叙事。毕竟对于主流时装屋来说，高定并不只是一项业务，更是一种精神图腾，关乎品牌调性。

延伸阅读：面对离开，Pierpaolo Piccioli 用一长段动人的文字诉说了高级定制之于自己的意义。他说：

高级定制是一种思考方式，是一种看待世界的视角。
多年来，我对高级定制的热爱定义了我是谁，也塑造了我的选择，以及我一路走来的方向。
高级定制需要时间与专注，也需要坚定的信念和勇气。
人生是一段旅程，每一个篇章的存在，都是为了为下一个篇章让路。
没有什么真正结束，一切都在不断演变。
归根结底，身份认同与价值观，是我们真正的仅有之物。
忠于自己的身份认同与价值观，是我们从容走向未来的唯一方式。
无论经历什么，都请继续闪耀。永远如此。

今年 7 月，Pierpaolo Piccioli 带来了为 Balenciaga 打造的首场高定秀，他以自己擅长的廓形建构和色彩运用重塑了创始人的经典语言。这个系列在业内颇受好评，但在更广泛群体中的传播度却非常有限，与此同时，他为品牌打造的 5 个成衣系列也没能激起太多水花。

Pierpaolo Piccioli 为 Balenciaga 打造的首个也是唯一一个高定系列

这场高定秀中的绿色羽毛礼服在过去两个月登上了 4 本时尚杂志，罕见的高频撞衫带动了一波讨论，但这个小高潮终究来得太迟了

Balenciaga 夏季 26 系列，这是 Pierpaolo Piccioli 的品牌首秀

以 lookbook 形式发布的 Balenciaga 秋季 26 系列，将华丽的礼服与街头、运动风融合

Balenciaga 冬季 26 系列

Balenciaga 春季 27 系列

Balenciaga 夏季 27 系列，也成为了 Pierpaolo Piccioli 的告别演出

作为昔日时尚行业最具话题度的品牌之一，突然失去声量，对于 Balenciaga 来说应该是很难接受的一件事。

另一边在门店，店铺设计完整保留了 Demna 时期的工业风，标志性的运动鞋、包袋、配饰都在照旧上新，但衣架上主推的新季外套和连衣裙却变得更精致、也更昂贵了。这种变与不变之间的摇摆和纠结，消费者是能够清楚感知的。

虽然印花 T 恤、解构夹克、运动单品都在，但品牌气质却发生了反转。Pierpaolo Piccioli 的设计歌颂时尚，是浪漫主义的代表，它就像月亮的亮面，而 Demna 的设计是反时尚的，充满反叛和讽刺，它是月之暗面。一些过去 10 年的客户由此感到“背叛”也不足为奇。旧有客群的认同感受到影响，新的消费群体却还没有被充分激活。

开云集团并未单独公布 Balenciaga 的财务数据，不过在最新的 2026 年第三季度集团财报中，有提到 Balenciaga 的皮具业务仍有韧性，但成衣和鞋履依旧承压。

在大环境并不向好的背景下，开云集团似乎没有太多耐心再做等待，而是选择快刀斩乱麻，先解决眼前的问题。于是 Martine Rose 来了，Balenciaga 将重新偏向 Demna 所建立的青年文化路线。

那么，Martine Rose 能带来什么？

Martine Rose 1980 年出生在伦敦，2007 年她创立了同名品牌，品牌最初以男装衬衫起步，随后逐渐发展成为当下英国最具影响力的独立设计师品牌之一。

Martine Rose ©Ekua King

她的设计深受伦敦青年文化的影响，尤其是锐舞文化、俱乐部文化和足球文化，以及不同族群和社会阶层的日常着装方式。

在她的设计中，西装、运动服、足球球衣、工装和日常服饰经常以一种不太符合传统审美的方式重新组合。她喜欢改变服装原有的比例关系——肩部被夸张放大，裤装被拉长或放宽，熟悉的日常单品经过错位处理，呈现出略显笨拙、甚至有些古怪的身体轮廓。

同时 Martine Rose 的设计还往往带有鲜明的角色感。她关注的不只是衣服本身，也包括穿着这些衣服的人，以及他们所处的社会环境。

Martine Rose 2026 秋冬系列

她和 NIKE、Supreme、Clarks 等品牌都有过合作，这些联名在过去几年里持续推高了她本人的影响力。

Martine Rose x NIKE

Martine Rose x Supreme

Martine Rose x Clarks

Martine Rose 在更早时就被认为可以执掌一家大的时装屋，包括在 Virgil Abloh 逝世后，她就曾被媒体列为是 Louis Vuitton 男装创意总监职位的潜在人选之一。

而 Balenciaga 对于 Martine Rose 来说也不是完全陌生，她和品牌之前就有渊源：2015 年 Demna 接任 Balenciaga 创意总监后决定加强男装业务，并首次将品牌的男装系列带上了时装周舞台，当时 Demna 就有邀请 Martine Rose 担任顾问，说如今 Balenciaga 男装设计语言里有 Martine Rose 一份功劳也不夸张。

但更重要的是，Martine Rose 的到来意味着开云集团重新确认了 Balenciaga 的方向：不再执着于重申高级定制传统，而是要继续以激进的设计，保持品牌在当代时尚圈的影响力。

一个月换了三个品牌的创意总监，开云集团的动荡还在持续

而开云集团仍然在动荡。不到一个月时间里，集团旗下已经有三家时装屋先后宣布创意总监离任：10 月 9 日，执掌 SAINT LAURENT 10 年的 Anthony Vaccarello 宣布离开；10 月 15 日，Alexander McQueen 宣布 Seán McGirr 离任。

Anthony Vaccarello 和 Seán McGirr

这轮调整的背后是开云集团近年来持续承受的经营压力，集团下核心品牌的市场表现和主要竞争对手相比仍然处于下风。

开云集团也在努力应对，但包括将 Demna 换到 GUCCI 在内，很多变动至今其实没有收获明显成效。去年 9 月，开云集团迎来近 20 年来首次 CEO 更替，François-Henri Pinault 将 CEO 职位交给了前雷诺集团 CEO Luca de Meo。

开云集团 CEO Luca de Meo

今年 4 月开云集团又宣布推出 ReconKering 转型计划，从品牌差异化运营、集团共享平台建设、财务与资本分配、可持续发展等多个维度作出了规划。在品牌战略的部分，开云提出了“以品牌吸引力为先，并以长期增长为目标”（Desirability First, Designed for Long-term Growth）。

细化到各家品牌，可以看到都在强调品牌特质的建立，比如集团最核心的两大品牌：GUCCI 要求“重新聚焦那些最能体现 GUCCI 独特品牌身份的核心特质”，“确立清晰的创意方向、坚持鲜明而统一的品牌标识”；针对 Balenciaga 则强调“依托高级定制工艺与文化潮流的独特融合优势，巩固自身创新引擎定位，成为触达新一代奢侈品消费者的关键桥梁”。

毕竟在过去 10 年，两大品牌都依靠风格颠覆实现了巨大的商业成功，但又都在爆发式增长后遭遇了瓶颈。当增长停滞，风格断裂带来的品牌身份危机就愈发凸显，这是开云集团当下需要解决的首要任务——GUCCI 和 Balenciaga 都需要重新回答“我是谁”的问题。