拥有近两百年历史的美国高端生活方式品牌 WOOLRICH，以“驭境而生”为主题首度亮相进博会。

这是报喜鸟集团完成 WOOLRICH全球（欧洲除外）相关知识产权收购后，品牌首次在集团全球化运营体系下亮相国家级开放平台。依托进博会，WOOLRICH 向中国消费者、行业伙伴及全球商业界系统呈现其品牌价值与当代产品体系，并以此为战略支点，深化与中国市场各方的战略联系，为促进消费品领域国际合作注入新动能。

走进 WOOLRICH 展区，一个融合自然美学与品牌文化的沉浸式空间映入眼帘。展位以“将荒野带入城市”为主线，通过桦林意象、木屋场景与自然陈列，将源自美国宾夕法尼亚的山野精神带入上海。木质框架搭配大地色调，营造出温暖、静谧且富有文化厚度的品牌氛围。

馆内的”荒野客厅”将零售与体验融合，羊毛毯专区、皮质沙发、黑胶唱机与书籍组成一个可供停留的生活空间；。另一侧的”自然灵感档案馆”通过历史陈列、品牌故事墙，完整梳理出品牌重要历史脉络，为消费者提供”专程前来”的目的性理由。

展台上，既有品牌标志性的 Arctic Parka 北极派克、经典的红黑水牛格纹毛毯，也有面向中国市场重磅推出的主线系列和科技与工艺交融的 Black Label 黑标系列。现场更精心设置了品牌走秀、羊毛毡体验等互动活动，让到访者在触摸柔软织物、感受木质温润的瞬间，沉浸式体验 WOOLRICH “把荒野带入城市日常”的生活方式主张。

从产品矩阵看，WOOLRICH 按照生活场景构建产品线：主线系列承接都市日常穿着，山野功能线回应短途出行与旅居需求，Black Label 融合品牌基因与当代剪裁；经典毛毯单品从旅途场景延伸至居家休闲空间。满足消费者多场景的产品需求。

这些经典展品的背后，是 WOOLRICH 近200年历经岁月淬炼的品牌底蕴。创立于1830年的 WOOLRICH，从早期服务伐木工、铁路工人等户外劳动场景，到满足南极科考、阿拉斯加管道建设等严苛环境需求，沉淀出了兼具功能性、可靠性与文化识别度的品牌资产。

面向未来，WOOLRICH 将继续以中国市场为核心战略腹地，在品牌建设、渠道拓展、供应链协同和消费者体验上持续加码。