身为知名啤酒品牌，喜力虽不能在销量上与我天朝雪花、青岛抗衡，但在营销与跨界上一直玩得风生水起、走在前头。

最近它拉来美国小众潮牌 KITH 打头阵，计划在纽约、洛杉矶、迈阿密、波士顿和芝加哥五大潮人聚集的大都市，联合五个潮牌推出限量合作款。而且这项计划还只是喜力连续六年举办的 HEINEKEN 100 项目，在 2015 年里的一部分 。

也就是说，这个明明可以靠百年历史、酿造口味走天下的品牌，现在偏偏要玩玩潮流品位，并且还真是玩得一刻也停不下来。

此次合作款以浅灰色系为主，代表了纽约独有的街头文化此次合作款以浅灰色系为主，代表了纽约独有的街头文化

擒贼先擒王，喜力也在 8 月 12 日将首战放到“只要在此成功，在哪都不会失败”的大苹果之城纽约，在 KITH 旗舰店举办首场 VIP 发布会。KITH 创始人 Ronnie Fieg 介绍说，这次合作款的灵感来自针织紧身裤，然后拓展到套头衫、T 恤、慢跑裤等经久耐穿又不乏潮流设计的款型。

这样的做法，跟喜力以及 KITH“追求生活品位，同时又希望随意自然”的目标人群十分契合。

8 月 12 日当晚在 KITH 旗舰店揭幕的喜力跨界系列发布的展厅一片“喜力绿”8 月 12 日当晚在 KITH 旗舰店揭幕的喜力跨界系列发布的展厅一片“喜力绿”

而预计到 9 月，这项“跟潮牌一起玩”的联名活动也会移师洛杉矶嘻哈街牌 Union，从而继续揭幕喜力下一系列的合作款。

谈到此次和 KITH 的合作，喜力高级副总裁 Ralph Rijks 表示是“因为 KITH 代表了纽约都市男性的生活理念和品味，而 Ronnie Fieg 也是我们一直都想合作的设计师”。

的确，KITH 在纽约 NOHO 区和布鲁克林的精品店在过去两年的成就，基本上代表着独立运动休闲零售店的崛起，而 Ronnie 自小在皇后区长大，纽约城也是贯穿他的成长历程，给足了他创造和诠释纽约精神的能力。

KITH 店内售卖的产品主要是穿着感舒适的套头衫、慢跑裤、双肩包和休闲鞋KITH 店内售卖的产品主要是穿着感舒适的套头衫、慢跑裤、双肩包和休闲鞋。

从 KITH 官方网站的型录不难看出，它家的产品最适合街头和周末穿着从 KITH 官方网站的型录不难看出，它家的产品最适合街头和周末穿着。

KITH 店内的配饰和生活用品也很丰富KITH 店内的配饰和生活用品也很丰富。

KITH 创始人 Ronnie Fieg，曾与 New Era、Ascis 等运动休闲品牌推出合作款KITH 创始人 Ronnie Fieg，曾与 New Era、Ascis 等运动休闲品牌推出合作款。

此次的喜力 × KITH 合作系列只能在纽约百老汇的 KITH 旗舰店买到，详细的情况可以点这里到 KITH 官网看看。当然了，后面还有不少新的联名作品，我们也会保持关注。