上周初， 意大利经典奢侈男装品牌 Brioni 的创意总监 Brendan Mullane 突然宣布离开，美国网站 WWD 的分析文章称，Brioni 的现状堪忧，未来模糊不清。

Brioni 创立于1945年的罗马，两位创始人: Nazareno Fonticoli 是一名技艺精湛的裁缝，Gaetano Savini 则是一名服装搭配师和企业家。Brioni 的手工定制西装曾被 John Wayne、Clark Gable、Barack Obama 及 Matt Damon 等多位娱乐和政界名人所青睐。

在多部 007系列电影中，男主角 James Bond 的御用服装品牌都是 Brioni，最近则被新锐奢侈品牌 Tom Ford 替代。

据业内消息称，由于消费者拒绝接受品牌提高产品价格，Brioni 营业收入下降，批发业务下滑尤为严重。

固定成本飙升，管理层也有太多冗员。

Brioni 目前正在与工会协商，调整意大利工厂的人员结构，可能会减少员工工作时间来维持现在的员工人数，或者重组员工岗位，甚至直接裁员。据咨询公司 AlixPartners 透露，此次重组中约有 200个职位会受到影响。

如今的 Brioni 的为何陷入困境？

一位业内人士指出了Brioni 三大失策之举：

1）转型失败，定位不清

2012年，Brioni 任命 Brendan Mullane 为品牌创意总监（下图），希望为品牌带来更多时尚元素，但这混淆了Brioni 曾经的品牌形象。（Brendan Mullane 曾任职于 Givenchy、Hermès、Louis Vuitton、Burberry 和 Alexander McQueen）。

以高级定制西装闻名的 Brioni 开始逐步拓展产品线，如：外衣、运动衣、鞋履和配饰等，并将目标客户定为更年轻的消费者。 “ Brendan Mullane 没有时间真正把品牌转变为时尚先锋，却削弱了 Brioni 高级定制的品牌属性。”分析师说道。

（上图：Brioni 2016 春夏系列）

2）价格缺乏竞争力

“消费者和买手都无法认同 Brioni 的品牌定位，产品价格也没有竞争力。”

Brioni 的入门级成衣套装批发价是 2,000欧元（约 2192美元）。

在严峻的市场环境中，Brioni 的批发价格让多品牌零售商们对品牌 “失去了兴趣”，尤其是在欧洲地区。由于批发业务的不景气，据米兰一位分析师估算，2015年 Brioni 的销售收入下滑 2000万欧元至 1.9亿欧元，陷入亏损状态，息税前利润为负。Brioni 曾经在俄罗斯地区取得成功，但如今俄罗斯消费者的消费能力下降也影响了品牌在该地区的销售。

3）在人力资源投入方面屡屡犯错

在人力资源方面的错误投资也是导致 Brioni 如今局面混乱的原因之一。

2006年公司收购了前任 CEO Umberto Angeloni 手中价值约 8000万欧元的控股权，转由公司创始人 Fonticoli 和 Savini 的后代掌管，此举加重了公司的债务负担，急需资金注入，Brioni 从 2008年起就在寻找买家。

Umberto Angeloni 在任的 16年里，对建立 Brioni 品牌起到重要作用，他的离去对于品牌是不小的损失。（现在，Umberto Angeloni 是意大利奢侈定制品牌 Raffaele Caruso SpA 主席、CEO兼大股东。）

2010年，Brioni 任命 Alessandro Dell’Acqua 为品牌女装线创意总监，但女装线仅仅尝试了一年，就于 2011年关闭。

2012年 11月，全球高级男装产业蓬勃发展，Brioni 以其专有的男装定制技术、独特的品牌定位及国际知名度吸引了法国第二大奢侈品集团 Kering（开云）（时为 “PPR 集团”），被后者全资收购 。

2014年，曾为 Brioni 效力 15年的 CEO Francesco Pesci 离职（现担任 Peuterey 品牌CEO），Kering 集团任命 Bottega Veneta 原高管 Gianluca Flore 接任 Brioni CEO 一职，但却难有建树。

Kering 的主席兼 CEO François-Henri Pinault几个月前曾表示，对配饰产品线的推进和亚洲市场的扩张是推动 Brioni 销售收入增长的关键。

去年，意大利鞋履品牌 Sergio Rossi 被 Kering 集团转手给欧洲投资机构 Investindustrial 时，AlixPartners 就曾参与对 Sergio Rossi 的评估分析。鉴于目前的困境，人们不禁要猜测 Brioni 会不会也面临被出售的命运。