“老一套的时装秀过时了吗？”不甘于现状，英国奢侈品牌 Burberry 和美国时装设计大师 Tom Ford 率先引爆了对时尚商业模式的变革，“即秀即买”，“即买即穿”，“让设计师直面消费者”成为时尚圈的热门话题。

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Burberry 宣布，从今年 9月起，每年2月和9月分别举办一场跨季节性男女装混合时装秀（即一场时装秀综合展示男女应季和反季时装）。此外，线上商城和实体门店将同步销售秀场同款商品，实体店橱窗陈设和媒体广告均同时投放。突显了新型时装秀“跨季、个性化、即秀即买，即买即穿”的特点。

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（上图：Christopher Bailey 与模特在 2015 Burberry秋冬时装秀后台合影）

Burberry 此举无疑会加速了时装秀和品牌新品上架模式的变革。Burberry 的 CEO 兼创意总监 Christopher Bailey 表示，此举是为了增进与终端消费者的联系，她们通过这样的一场时装秀可以自发探索品牌的方方面面。

Burberry 在时装秀中采用流媒体直播、即秀即买、社交媒体直播广告等丰富的数字化创新手段已有多年经验。CEO 介绍说：“从2008年~2009年开始，Burberry 就开始实行秀场直播，直接对话潜在客户，向他们展示整个活动的台前幕后，深层文化等等。即秀即买的做法将大大缩短成衣时装秀到新品上架的周期时间，客户再不用等上 5、6个月时间（毕竟她们多数并不了解这个周期为什么要这么长）。”

关于为什么要综合展示跨季服装，Bailey 的解释是，南北半球季节不同，Burberry 作为一个国际品牌，必须从全球角度全面考量不同的季节因素。

在被问及即秀即买的后勤工作及对批发、零售合作伙伴的影响时，Bailey 认为这个漫长的过程需要由时间来回答。他们会寻求更有力的合作伙伴，用全新的行事方式获得双赢。

（上图：Burberry 2016 秋冬男装系列）