德国奢侈品牌 Hugo Boss 近日公布的财务数据显示，截至目前，集团在中国和美国市场销售额均低于预期。公司宣布将下调亚洲市场商品售价，更接近欧洲和美洲的价格水平。
据路透社报道，Hugo Boss 股价暴跌 19.8%，遭遇 2008年10月以来最大跌幅。
中国自 2012年开始掀起反腐倡廉改革，加之去年爆发的股灾严重打击了奢侈品市场。分析师估计，中国消费者超过三分之二的奢侈品是在境外购买的，外币汇率、退税和折扣是吸引消费者的主要因素。
今年 1月，Hugo Boss 就表示，合计占比超过全球销售的三分之一的中国和美国市场让公司苦不堪言。公司预计，排除汇率影响后，2016年销售将以低个位数小幅增长。去年 11月，公司就曾预计 2016年销售业绩将低于公司的长期目标（高个位数增长）。
公司强调，未来将限制其核心品牌 Boss 在美国批发业务的分布，以避免大幅打折对品牌产生影响。
公司表示，在中国下调价格和限制美国批发业务带来的损失，可以部分控制成本来弥补。公司预计调整后的营业利润率将下滑至低双位数百分比，难以实现预期的 25%的目标。
3月10日，Hugo Boss 将公布年度财务数据。公司强调，有信心维持中期销售额增长，并逐步提高利润率。
