周三，法国奢侈品制造商 Chanel 宣布旗下的高级定制手工制帽工坊 Maison Michel 将在欧洲市场推出电商业务。

据美国网站 WWD 报道，Chanel 时尚部门总裁 Bruno Pavlovsky 表示，该项目中的互联网、物流和服务方案将对今夏 Chanel 旗下法国高端内衣品牌 Eres 开启线上销售提供借鉴意义，最终惠及 Chanel 旗舰品牌产品的电商业务。

Chanel 早在 10年前就已在美国市场线上销售香水、美妆、护肤产品。去年11月，Chanel首度开启美国市场的眼镜电商业务，标志着品牌时尚部门正式进军电商。Pavlovsky 认为，Chanel 拓展线上多渠道营销方式是对目前地面精品店业务的延伸。

Maison Michel Web 线上商城将为顾客提供 120种男女头饰，品类还包括领带、围巾、头巾、耳罩和面纱。据他介绍，Maison Michel 员工总数为 35人，为了适应电商业务的发展，提高产能，最近工坊迁址到巴黎郊区的 Aubervilliers。

Maison Michel 重新设计后的网站主页上插入了女星 Jemima Kirke 戴着帽子的椭圆形肖像照（下图：由 Chanel 设计总监 Karl Lagerfeld 拍摄）。照片的风格随意、活泼、质朴，更像是年轻人自己在照相亭里拍摄的。

关于 Maison Michel

Maison Michel 创办于1936年，目前由 Priscilla Royer （下图左）担任艺术总监（她也是时装设计大师 Pièce d’Anarchive 和 Vivienne Westwood 的校友）。

1997年，Chanel 收购 Maison Michel，并在 2006年将其纳入子公司 Paraffection 旗下众多高级定制手工工坊之列（ 包括Desrues 纽扣坊、Lemarié山茶花及羽饰坊、Lesage刺绣坊、Massaro鞋履坊、Goossens金银饰坊、Guillet花饰坊、Montex刺绣坊、Maison Causse手套坊及 Logno n褶饰坊等）。如今，Maison Michel 已从一个古怪精灵的品牌发展成为广受大众追捧的帽饰供应商。

目前，Maison Michel 为 Chanel、Maison Margiela 和 Lemaire 等众多奢侈品牌和设计师品牌制作帽饰。其同名品牌全球批发点有 120家，在纽约奢侈百货 Bergdorf Goodman、首尔高档百货 Boon the Shop 和位于香港、新加坡、北京和上海的时尚买手店 On Pedder均有销售。

Maison Michel 在巴黎百货商场 Le Bon Marché 拥有一家店中店，另在伦敦和巴黎设有两家独立精品店，其中位于巴黎 22 Rue Cambon 的是品牌旗舰店，此前曾有 2年的时间在 19 Rue Cambon 开设临时门店。另外，位于 31 Rue Cambon 的精品店历史悠久，正在重新装修中，计划将原店扩展为两层，并分割成两个店铺。

Pavlovsky 承认，直到十年前，帽饰的未来发展趋势仍不明朗。但不可否认的是，它们现在又开始重新席卷时尚界，爱美的女性又开始重新热捧帽子，无论是出于防晒原因还是对帽子本身的喜爱。Lagerfeld 在 Chanel 秋季系列中也充分突出了帽饰的地位。

据悉，Maison Michel 计划于明年开启美国市场的电商业务。