随着人们在日常生活中越来越注重运动健身，时尚圈的运动风也是越吹越猛。快时尚品牌对于运动服装领域的野心也是日渐明显，H&M 从 2014 年就将运动系列作为常规系列每季发布，甚至还为 H&M Sport 注册了专门的“S”logo。2014 年索契冬奥会，它就承包了瑞典国家队的制服和日常服装。而在运动领域起步相对落后一些的 ZARA，也在今年推出了专门的运动系列。
而优衣库较之 H&M、ZARA 则走得更超前啦，作为一家科技含量较高的服装企业，优衣库的在运动服装领域的领先优势也不让人意外。一个值得关注的细节是，NIKE 2014 年的财报就把优衣库列为了主要竞争对手。拥有 AIRism、Dry EX 这样的核心技术，优衣库自然在快时尚品牌运动领域的竞争中更有优势了。另外，早早就签下了德约科维奇、锦织圭、伯蒂奇这样的世界顶级名将，也是优衣库领先于其他快时尚品牌的地方。
随着健身融入人们的日常生活，快时尚品牌推出运动服装不再仅仅是为了追随某一种潮流趋势。健身成为一种生活习惯，运动服装也就对应成为了一种日常服装，快时尚品牌纷纷设置专门的运动系列，不过这只是完成了第一步。虽然拥有设计和价格的优势，但运动装备首要要考虑的是舒适和安全，因此快时尚品牌如果想要在运动服装领域真正分得一杯羹，在技术上下功夫则显得尤为必要了。
