1873年以来，不管是淘金工人，好莱坞演员还是摇滚明星，都穿过Levi’s的牛仔裤。”Levi’s的总裁Cruleigh 表示：“想要成为经典，需要的不仅仅是许多粉丝，还需要经过时间的考验。Levi’s 今天的地位，正是因为我们始终坚持自我，而不是随波逐流。”

Curleigh 表示，为了保证Levi’s始终不会丢失自己的本质，他们一直力求将Levi’s与文化的重心连接在一起。“在六十年代，我们是伍德斯托克音乐节和 Cochella 音乐节的官方合作伙伴，这并不是单纯的品牌赞助，而是希望能够将我们的本质传递给更多人。Levi’s 就是美国的象征之一。”他说道。

Curleigh 提到，时尚界有许多“刻意的跨界合作”，但是这些合作通常并不长久。尽管有许多人都希望能够和Levi’s 一起推出系列服装，但是公司挑选合作对象的标准十分严格。

本月，Demna Gvasalia 在其个人品牌 Vetements 的时装秀上，展出了他与包括 Levi’s 和 Dickies 在内，美国最古老，也是最著名的数家品牌合作推出的设计作品。Demna Gvasalia 也并不是唯一与那些历史悠久的经典品牌展开合作的设计师。

许多志在发展个人品牌的设计师，都会选择与那些“传奇”品牌合作，这对双方的品牌形象和知名度都起到了不小的推动作用。比如来自俄罗斯的设计师 Gosha Rubchinskiy，6月重新设计了 Fila 和 Kappa 等品牌的经典服饰，并与 Levi’s 合作，推出了 American label’s 505牛仔裤，以及 Type III Trucker夹克。