意大利奢侈品集团 Prada SPA 日前公布了2016财年上半财年的财务数据，整体表现依然十分疲软，净利润下跌了24.8%。但是集团对未来依然充满信心，认为销售和利润将在2017财年重回增长态势。

在截止到7月31日的上半财年中，Prada 集团的部分财务数据如下：

销售额同比下跌15%（按不变汇率同比下跌 13%），为 15.5亿欧元，低于分析师预计的16.5亿欧元

EBITDA 达到3.3亿欧元，相比去年同期的4.4亿欧元，下跌25%

净利润为1.42亿欧元，相比去年同期的1.89亿欧元，下跌24.8%

全球经济大环境的动荡，政治因素和恐怖袭击导致旅游消费下滑，以及消费者购物习惯的改变，都对整个奢侈品行业造成了很大冲击。Sanford C. Bernstein的分析师认为，由于奢侈品牌手袋价格过于昂贵，以及对线上电商业务投资过少等因素，Prada集团相比其他奢侈品巨头，受到的影响更加严重。

但是 Prada 集团在一份声明中表示，2016年将会是公司的转折点。Prada的董事长 Carlo Mazzi 表示：“我们预计今年过后，我们的销售而和利润都将重新实现增长。”

Carlo Mazzi 表示，集团目前已经采取了许多措施，削减成本，并且卓有成效，经营成本同比下跌了12%。

在过去的几年里，Prada 集团的门店增长速度要高于大部分竞争对手，旗下的手袋系列价格也非常昂贵。目前，Prada 正试图通过推出更多价格更为亲民的产品，并缩减零售网络的规模来扭转颓势。

Prada 集团的战略推广总监 Stefano Cantino 表示，未来将会继续缩减零售网络，以对销售表现较好地区的门店进行翻修为主，2016年计划开设20家门店，同时关闭25家现有门店。

Cantino 还表示，公司将会继续推进电商业务的发展，减少传统媒体的广告开支，将这些资金投入到数字媒体推广中。他提到，集团将会在两年之内，在所有主要市场推出电商平台，其中，中国大陆，香港和新加坡将是首批推出的国家。

Prada 集团的另一重要策略调整集中在定价策略方面。Cantino 强调集团的商品未来将会覆盖更多价格区间。

Prada 集团在各个市场的具体表现如下：

欧洲市场销售同比下跌21%，占集团销售总额的35%

美洲市场销售同比下跌17%，占集团销售总额的13%

远东地区销售同比下跌22%，占集团销售总额的36%；其中，作为远东地区最大市场，大中华区的销售额同比下跌24%，占集团销售总额的24%

日本市场销售同比下跌2%，占集团销售总额的13%

意大利的销售同比下跌21%

由于恐怖袭击等因素对旅游业的打击，欧洲市场表现疲软，但是英国在7月的销售十分出色，此外俄罗斯也实现了两位数的有机增长。尽管大中华区的整体情况依然十分艰难，但是香港和澳门的销售已经开始出现稳定的迹象，而中国大陆的销售开始复苏，8月的销售额已经成功实现了上涨。

美国地区情况并不乐观，但是拉美市场表现优秀。日元的汇率导致当地的旅游消费有所下跌，但是本地消费需求表现优异。

集团已经在香港，上海，莫斯科和苏黎世等地推出新的概念店，为每一种商品种类都营造了独特的氛围，以吸引更多消费者。

不过，分析师对于Prada 集团的前景并不是非常乐观，认为他们缺乏足够的核心竞争力。尤其是在来自于其他竞争对手的压力日益增加的情况下，Prada集团想要重新实现增长十分困难。

大多数股票经纪人对Prada 集团的股票评级都是“出售”或是“持有”，在过去的一年里，集团的股价已经下跌了将近35%。

纽约的经纪公司Evercore ISI 表示：“影响股价的关键在于Prada集团能否通过产品创新和宣传，重新实现结构性的增长。但是目前来看，他们的表现并不好。”。