在日本，“ hello kitty ”（凯蒂猫）一直被看做是最具识别性且最为家喻户晓的卡通形象。
这个由日本“三丽鸥”（sanrio）公司推出的虚拟角色，一经出现，就受到广大女性的极度欢迎，其粉丝主要也是女性群体。
然而，日本的男性生活杂志《pen》却推出了一套以这只可爱猫咪做为主题的T恤系列。
为此， nendo 受邀为其设计一系列面对男性受众的hello kitty主题图形。在外型上，“hello kitty”以其可爱的外表让无数的右脑为其倾倒；为了吸引新的目标群体，nendo决定用一些或是直白、或是隐晦的另类方式，让凯蒂猫的形象跃然其上。
