Nike为在2017会计年度前达到年营收目标360亿美元，所规划关键的成长策略，就是提高女性运动服饰市场的成长。

去年Nike的女性运动业绩成长近12%至50亿美元，超越公司整体总营收9%的增幅。Nike看好这市场有足够商机，业绩可望在2017年前成长超过70亿美元，占公司总营收的20%。

Nike不是唯一看见女性运动市场为业绩成长的关键来源，许多运动品牌包括爱迪达（Adidas）、Under Armour和Lululemon在内，都认为女性运动是营收增长重要动力。

Nike正推出一系列与UnderArmour和Lululemon同样客群的行销产品。Nike的传奇紧身慢跑裤（Legend Tights）即挑战对主要产品为紧身裤的Lululemon。Nike和Under Armour都推出自家瑜伽与体能训练的产品线，以争取更多市场。

目前大多数运动服饰公司的营收多来自男性运动市场,根据美国劳工局统计，每位男性每日健身与运动的平均时间，是女性的两倍,由此来看，业者在女性年轻族群还有很大的商机。

Lululemon当初成功看準瑜伽是美国成长快速的运动，如今已拥有广大的女性客群,Lululemon提供数个应用程式（App）让人们不仅可找到瑜伽中心，还可找到对同样运动有兴趣的人，之后再推广活动，并针对已建立起的客群贩售自己的产品。

在2013年，Lululemon已赚进16亿美元的营收。从那时起，Lululemon大部分的营收都来自平均一条80美元的女性瑜伽裤。

爱迪达体认到中国民众对运动的主动参与度并不如欧洲与北美洲。多数中国消费者认为运动是娱乐活动，不视为必须的生活方式。爱迪达利用这样的思维，推动名为「和我的姊妹们一起运动」的行销活动，主要为女生们穿着爱迪达服饰配件一起运动玩乐，因此受到非常热烈的欢迎。