7月15日，稳居国内男装No.1宝座的海澜之家HLA马来西亚海外店正式拉开帷幕，著名歌手曹格出席了此次在吉隆坡MyTOWN举办的首店开业超级盛典。
本土服装品牌走出国门的，海澜之家并不是第一家，就去年就有江南布衣入驻西雅图购物中心、栋梁在洛杉矶开设快闪店、圣迪奥在法国开设专卖店、安踏也在去年进驻美国市场，还有ICICLE、匹克、李宁、波司登等等都算是进驻海外市场的先驱。“国货”服装品牌曾一度成为质量差、款式旧的代名词而备受吐槽，而今却以势不可挡的姿态走向全球。
除了服装品牌，由国货“走出去”成为一流品牌在海外崛起、并改写世界市场格局的其实并不算少见，而且以越来越多的趋势发展，诸如在全球都能看到它身影的“华为”，它的地位早已从三星、苹果统领的手机市场中杀开一条血路，并占据了强势地位。后起之秀OPPO、vivo也正在占据国际市场份额中，“中国实力”的提升，令国人的民族自豪感倍增。
稳居国内男装No.1宝座 全球化新征程已正式开启
如今，稳居国内男装No.1宝座、市值与国际一线大牌比肩的海澜之家带着民族品牌的强烈使命感，来到它的海外拓展第一站——马来西亚，同时，也标志着海澜之家的全球化新征程已正式开启。
在品牌首店开业超级盛典上，海澜集团总裁周立宸先生、马来西亚旅游和文化部政策司副司长YB Dato Chong Yoke Har女士、MyTOWN购物中心总经理Joakim Hogsander先生、马来西亚零售协会代表B.E Law先生、著名歌手曹格等重量级嘉宾出席了此次盛典。
海澜集团总裁周立宸在此次吉隆坡开业超级盛典上表示，海澜之家海外首店选择吉隆坡是因为它是一个对时尚独具慧眼的城市，商业环境亲善有序，发展潜力超乎想象;其次纵观东南亚地区，马来西亚与中国素来关系亲密，而马来西亚的华人文化圈也广泛存在;这里包容开放，能够中和多元文化之间的冲突、帮助品牌平稳过渡，可以说是海澜之家HLA全球化征程的重要跳板。而吉隆坡独有的现代感与时尚感、高效有序的商业环境也是吸引海澜之家HLA进驻的重要因素。
曹格倾情献唱，超级盛典必须匹配“超大份”的热情
一直以来，曹格都是中马文化交流的“牵线者”之一，这一次，曹格则成为海澜之家HLA与吉隆坡的“见证者”!现场金嗓献唱瞬间将气氛推至顶点。
与歌王献唱联袂上演的是让人目不暇接的型男走秀，结合极具未来科技感的舞台，英俊的面庞、高挑的身材、质地优良有极具潮流创意的服饰引爆了全场。
在现场，曹格与周立宸先生互相交换礼物，曹格得知海澜集团拥有全球最大的马术俱乐部，所以精心准备了一座以飞马为题的锡制工艺品作为礼物。而周立宸先生更精心挑选了HLA的服饰作为回礼，用东方潮流的时尚魅力来回应来自马来西亚的热情友好。
随后，曹格和海澜集团总裁周立宸先生、马来西亚旅游和文化部政策司副司长YB Dato Chong Yoke Har女士、MyTOWN购物中心总经理Joakim Hogsander先生、马来西亚零售协会代表B.E Law先生一起拉开了巨大手提袋的丝带，HLA品牌LOGO随即被点亮，这个仪式也标志着海澜之家HLA马来西亚首店正式开业迎客，HLA品牌走向世界的征程正式开启。
从策划到开店短短三个月时间 强有力的执行力是品牌基石
经过短短三个月，海澜之家HLA马来西亚首店就横空出世，疾如雷电的“海澜速度”首战告捷。进驻马来西亚之所以能够如此迅速，是因为有来自总部的强力支持，有充满激情、拼搏进取的优秀团队，更有热情高效的跨国合作伙伴。这一切让海澜之家一路披荆斩棘、顺利破解难题，更令海澜之家HLA品牌版图在全球的扩张指日可待，相信在不久的将来，海澜之家HLA品牌还将带给我们更多的惊喜。
据海澜之家HLA MyTOWN店店长介绍，门店自试营业到现在，已经取得了非常不错的销售业绩，前来购物的消费者并不局限于华人，当地马来人也很有兴趣进店一探究竟，其中试衣购买的并不在少数，而他们对于服装产品及其价格定位也相对认可。
“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”，这是海澜之家海外拓展的“三步走”计划。以马来西亚吉隆坡首店为示范，海澜之家还将继续布局东南亚市场，目前在新加坡和泰国等地的项目正在进行。在未来几年内，海澜之家HLA也计划陆续登陆印度、日本、韩国等邻邦市场。放眼全球，几大服装快时尚品牌已经领跑世界市场二十年，而欧美市场一直是时尚消费的风向标，因此要想在全球快时尚市场占有一席之地，进军欧美市场也势在必行。
国内男装NO.1的海澜之家，旨打造“中国制造”新名片
此前麦肯锡《2017年度全球时尚业态报告》指出全球时尚界正变得“不确定、充满变化、富有挑战”，这种局面或成新常态。而国内服装业处于产业结构调整的关键时期，企业需要直面行业发展模式的变化。对此，海澜之家更需要用面向消费者的国际视野，来理解并拥抱变化。时尚产业是民生产业，更是集中体现文化创意和时代变迁的创新型产业。尽管未来充满变化，但海澜之家坚信创新的永恒生命力。在全球范围内，亚洲时尚产业的变化最快、最具创新性。海澜之家HLA进驻马来西亚，是把握机遇、深耕实力的必然选择。
目前，无论从商业价值还是服装销量上来说，走过15年风雨的海澜之家都是当之无愧的行业翘楚。在成功上市并成为全国最大的服装企业之后，海澜之家显然比同类品牌更早地有了更高的商业目标和品牌愿景。
服装不仅是基础消费品，更是时代品位、思想意识与审美情趣的体现。时尚源于文化，时尚也将缔造文化。眼下各国文化强势渗透，将中国文化输出是大势所趋，而这越来越依托日益壮大的中国品牌。海澜之家正借助自己的全球视野去汲取养分，在开拓市场抢占高地的同时，也承担起文化输出的重任，作为中国时尚产业的重要一分子，海澜之家将发挥更大的影响力，未来或将成为“中国制造”的新名片。
