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闪电节奏,Forever 21已正式被收购

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Forever 21正式被收购了。它的买家——由Forever 21两大业主西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司,以及品牌管理公司ABG组成的SPARC Group F21财团确认了这一消息。

从被传出要卖身,到正式被收购,一切进展得很快,从头到尾只经过了半个月时间。事实上,与许多收购案例不同的是,作为标的的Forever 21在整个过程中几乎没有任何谈判周旋的余地。本身没有其他竞标者,加之长久的销售颓势,外加欠了供应商不少的债,都让Forever 21不得不赶紧结束出售过程。

我们此前曾做过报道,这直接造成了Forever 21只能同意SPARC Group F21以非常低的报价进行收购,这个价格甚至低到无法偿还与供应商之间产生的欠款。据《女装日报》消息,2月12日Forever 21向美国特拉华州破产法院估计,破产期间,品牌欠供应商的货品和管理费用超过了1.2亿美元,欠非货品供应商管理费用超1000万美元。而最终SPARC Group F21给出的报价仅有8100万美元。

与收购流程同样速战速决的还有Forever 21的未来计划制定。

根据时尚媒体Fashion United披露的细则,收购完成后ABG与西蒙房地产集团将分别持有37.5%的新公司股份,而布鲁克菲尔德房地产公司将维持25%的持股比例。在ABG发布的一份声明中,ABG已决定要从设计、上新速度、可持续供应链等角度改造Forever 21,目标是使这个品牌能够重新得到“Z世代”消费者的青睐。因此,可以期待的是,未来Forever 21将会推出更多数字化营销和联名合作计划。

“Forever 21是一个非常强大,且具有宝贵经营财富和无穷潜力的零售品牌,”ABG集团CEO Jamie Salter在声明中说,“我们非常期待能和Forever 21的现有团队以及全球合作伙伴一起,通过产品和体验,重建这个品牌与全球消费者之间的联系。”

在过去几年,Forever 21由于设计和定价与定位不够匹配、营销手段较为落后、产品质量不佳、门店体验不足等问题,在全球多个市场节节败退。2019年,它全面撤离中国市场。除此之外,它也常因涉嫌抄袭而惹上官司。Gucci、Puma、Adidas等众多品牌都曾指责它抄袭,并将其告上法庭。这些都为它现在不得不快速低价卖身埋下了伏笔。

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