昔日的时尚金童 Olivier Theyskens 曾回忆上世纪 90 年代自己初闯时尚圈的经历：他找了一家巴黎的公关公司要来了一份当时时尚圈最具影响力的 50 人名单，并将自己的作品集寄给了这 50 个人，然后他幸运地获得了其中几位的关注。但他直言这套做法在当下已经行不通了，“如今大家淹没在图片的海洋里，已经很难再被轻易打动了”。

这套理论在品牌和普通消费者的沟通中同样适用，尤其是时装周期间，面对社交媒体上潮水般的图片和视频，人们也“很难再被轻易打动”。

6 月 27 日刚结束的 2022 巴黎男装周，官方日程里共有 70 多家品牌，绝大多数走线上发布。法国高定时尚联合会有打造专门的线上发布平台，但大概除去严肃的业内人士，几乎没人会完整把官方日程里所有品牌的新品发布视频从头看到尾吧。人们愿意分给这些影像的时间极其有限，为了在最短的时间里抓住人们的注意力，品牌对形式的注重几乎是很自然的结果。

和向来相对保守的米兰相比，巴黎男装周对于“形式至上”的诠释更加激进，本季最具象征性的例子是 LVMH 旗下两大品牌带来的重磅联名。同时，巴黎也有更多品牌选择以实验性质的创意短片（而非更接近传统走秀的视频）来进行展示。

找对合作伙伴，联名还是好用

从 Louis Vuitton 和 Supreme 的联名开始，潘多拉的魔盒被打开了，遍地都是奢侈品牌和潮牌、运动品牌或艺术家的联名。大众早已审美疲劳，如何还能以联名形式狂吸流量，LVMH 两大品牌给出的答案是：找对合作伙伴。如果说此前同属开云集团的 GUCCI 和 Balenciaga 联名属于“内卷”的话，LV 和 NIKE 这种各自领域头牌的结合何尝不是呢？