滑雪时尚界的 Dior

，德国奢华运动品牌 BOGNER博格纳中国首家限时精品店，在上海静安嘉里中心开幕。

在落地线下之前，品牌于9月开通了官方微信公众号，随后又开通了官方微博和小红书账号。

BOGNER 官方微信公众号显示，品牌目前在全球共有6家精品店，以及3家位于中国的限时精品店，分别位于北京 SKP 和王府中环，以及吉林松花湖度假区王子酒店。

吉林松花湖度假区限时精品店

与此同时，BOGNER 的中国首家直营店将选址北京王府中环，随后在上海恒隆广场开设第二家直营店。事实上，品牌与中国市场的渊源可以追溯到2018年，当时，品牌首家特许经营店在张家口崇礼的太舞滑雪场开业。

创立之初，BOGNER 就奠定了“运动奢华（athluxury）”的基调，“专业+时尚”两条线并行——上世纪50年代起就被称为“滑雪时尚界的 Dior”；同时，品牌自1952年起就是德国国家滑雪队官方赞助商，曾连续68次为其提供服装。

1932年，老 Willy Bogner 在德国慕尼黑创立 WILLY-BOGNER-SKIVER-TRIBE 公司，专营挪威进口滑雪用品及针织衫。

他本人便是一位优秀的滑雪运动员，曾11次获得北欧滑雪赛德国区冠军，5次巴伐利亚州的冠军。

1948年，Willy Bogner 的妻子 Maria Bogner 主导设计并开发出让品牌风靡全球的“爆款”——弹力裤，这款带有脚蹬，使用弹性面料制作的长裤受到包括 Marilyn Monroe（玛丽莲·梦露）等明星名人的追捧。

Bogners 甚至被收录进词典，译作“滑雪裤”。

1955年，Maria Bogner 将滑雪服拉链锁头设计为“B”，就此开启了品牌化进程。截至目前， Bogner 旗下分为：注重功能和性能 的BOGNER Sport、侧重奢华休闲装的 BOGNER Fashion、主打年轻和运动生活方式的 FIRE+ICE。

1969年，小 Willy Bogner 离开滑雪赛场，专注于自己所热爱的拍电影和摄影工作，他操刀了 BOGNER 品牌的多个宣传片。70年代加入家族公司，并于1977年正式接管公司大权。