圣诞季是奢侈品牌每年最繁忙的时期之一。对消费者来说，这也是一年中最热闹的时光，可以漫步街头欣赏那些华丽的节日橱窗。英文网站 retailtimes 的数据显示，在2021年10月至11月期间，消费者对关键词“圣诞节橱窗展示”的搜索兴趣增长了118%。

奢侈品牌对于圣诞橱窗的重视由来已久。圣诞橱窗展示被认是提升消费者对品牌关注度的重要方式之一，更是购物季营销的重要一环。奢侈品牌除了吸引顾客到店外，也通过圣诞橱窗和圣诞营销来强化他们最新的品牌形象。

那么，对于奢侈品牌来说，什么样的节日橱窗更能俘获人心？

零售服务商 Kolorcraft 的高级客户经理 Emma Ramsey 认为，“重要的是要让顾客体验一段旅程”，“许多零售商利用怀旧或情感来吸引顾客的注意力，或者利用当前的趋势，最好的橱窗通常会结合故事情节，并让这个主题贯穿整个门店设计和品牌信息传达的全过程。仅颜色这一个维度，都可以影响顾客的体验。”

值得注意的是，除了圣诞橱窗，奢侈品牌往往还会准备一棵圣诞树。圣诞树是最具圣诞节日气氛的装饰之一，承载着欢乐的节日情绪，奢侈品牌也希望通过圣诞树为客户传递积极的正能量，迎接新的一年。

今年圣诞季，《华丽志》特别整理了 Dior、Chanel、Hermès、Tiffany & Co、Cartier、Stella McCartney、Ralph Lauren、Louis Vuittion 等8个奢侈品牌的圣诞橱窗（包含圣诞树），这些在冬日时光营出着梦幻氛围、光彩熠熠的节日装置分布在巴黎、伦敦、纽约、上海等全球时尚之都。