2020年11月，日本高端户外冰雪品牌 Phenix 在北京三里屯太古里南区开设中国首家都市综合店。
Phenix 于2008年被中国动向（Kappa 中国区业务母公司）收购后，就已经开始了中国市场的布局。
根据品牌微信公众号显示，截至2018年12月，Phenix 在崇礼、吉林市和哈尔滨拥有数家门店。
2019年，中国动向首次在报告中明确表示，正积极拓展 Phenix 品牌在中国的业务发展。
目前品牌在北京、崇礼等地拥有7家线下门店，线上渠道除了在天猫和京东开设官方旗舰店外，还于2021年11月入驻潮流电商“得物”。
11月，Phenix与得物合作在新疆阿勒泰开设了一家快闪店。
同月，还联合京东运动，举办了“菲尼克斯杯——中国雪都阿勒泰全国大众高山滑雪比赛”。
